Digital Influencer: cos'è e 3 motivi per collaboraredi Team AllYourVideogames | 25 giugno 2022 | Reti sociali | Due
Con la crescita dell'uso dei social network è emersa una nuova professione: quella di influencer digitali che non sono altro che produttori di contenuti che hanno influenza su un vasto pubblico.
Questi influencer digitali di solito lavorano generando contenuti su marchi e prodotti, in collaborazione con aziende che cercano la diffusione. Con questo, abbiamo una strategia chiamata Influence Marketing, che è sempre più intrinseca nella comunicazione dei marchi di successo.
Tuttavia, non sono solo i grandi marchi che possono lavorare con questo tipo di marketing. Le piccole e medie imprese possono applicare questa strategia purché sappiano come trovare l'influencer giusto su cui investire.
In questo testo, solleviamo importanti domande che dovresti considerare se vuoi lavorare con influencer digitali per promuovere un marchio. Guardare:
Perché investire nel marketing con gli influencer digitali
L'influencer marketing sta diventando popolare e ci sono alcune ragioni per questo. Di seguito ne elenchiamo 3, che consideriamo i principali vantaggi di questa strategia:
1. Accelera la promozione della tua attivitÃ
Soprattutto per chi inizia, questa strategia ti consente di avere un contatto molto stretto con un pubblico uguale o molto simile al tuo. Sei "a cavallo" su questa risorsa costruita dall'influencer;
2. Buon rapporto qualità prezzo
Il più delle volte, a seconda del tipo di influencer che assumi, il vantaggio in termini di costi è solitamente molto interessante, rispetto all'investimento che faresti in altri tipi di marketing;
3. Prova sociale e autoritÃ
Gli influencer digitali di solito hanno un'autorità già costruita con il loro pubblico. Di conseguenza, il tuo marchio finisce per trarne vantaggio. La fiducia che mostrano nella tua attività viene trasmessa al pubblico.
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Tipi di influencer digitali
Quando si sceglie di lavorare con il marketing degli influencer, è importante tenere presente che esistono tipi di influencer digitali. Ognuno di loro avrà i suoi vantaggi e dovrai analizzare meglio quello che soddisfa gli obiettivi del tuo marchio.
Mega influencer
Sono quelli con milioni di seguaci e portata nazionale o addirittura internazionale. In genere tendono a lavorare con grandi marchi, per il loro livello di copertura e anche perché i loro valori sono più alti.
Micro influencer
Consideriamo micro influencer digitali coloro che hanno un pubblico fino a 100mila persone. Tendono ad avere contenuti più mirati e spesso anche di nicchia. In generale, i loro valori sono più convenienti.
influencer locali
Questi sono profili che funzionano con un focus su città o regioni specifiche. I valori di solito variano in base alla dimensione del profilo. Spesso lavorano con aziende locali o grandi marchi che cercano azioni più mirate.
Come scegliere un influencer digitale da assumere
Il primo passo, prima di assumere un influencer o stabilire una partnership con lui, è definire quali sono i tuoi obiettivi. Definisci cosa speri di aggiungere al tuo marchio attraverso questo marketing: più follower, più vendite, posizionamento sul mercato, ecc.
Con questo in mente, non c'è mistero. Cerca influencer digitali che lavorino con contenuti correlati alla tua attività e che raggiungano il pubblico che desideri raggiungere. Cioè, se hai un ristorante locale, lavorare con influencer della tua regione è il più appropriato. Se la tua attività è una concessionaria di auto, cercare influencer che si rivolgono a questa nicchia è la cosa giusta da fare.
Una volta trovati gli influencer digitali che si adattano al profilo dei contenuti e del pubblico che desideri, è importante valutare due domande: valori e coinvolgimento.
Valori
Qui non si parla di prezzo, ma di principi e ideali. Cerca influencer digitali che trasmettano gli stessi valori della tua attività .
Se il tuo marchio sostiene il movimento LGBT, ad esempio, non ha senso lavorare con influencer digitali che hanno una storia di omofobia. Anche se si adattano perfettamente ai contenuti e ai problemi di nicchia, può finire per spararti ai piedi.
impegno
Prima di assumere un influencer, chiedigli informazioni sui suoi tassi di coinvolgimento. Controlla anche, nel profilo stesso, come è il suo rapporto con il pubblico. Spesso i produttori di contenuti hanno già presentazioni o kit multimediali che raccolgono questi dati.
Un punto importante è diffidare degli influencer digitali che accettano di promuovere il tuo prodotto senza nemmeno saperlo. Dimostra che il rapporto che ha con il pubblico può essere molto fragile, al punto da essere disposto a sottolineare qualcosa che non sa o che non gli piace davvero.
Dopo aver scelto l'influencer
Dopo aver valutato tutti i punti che abbiamo elencato qui e aver trovato un influencer con cui vuoi lavorare, è importante monitorare in modo efficace il lavoro che faranno per il tuo marchio.
Siate consapevoli se rispetterà quanto concordato tra voi e cercherà di proteggere l'immagine della vostra azienda. Stipula un contratto che copra tutti i punti di come funzionerà la partnership:
- Qual è l'azione;
- Metodi di pagamento;
- Obblighi dell'influencer;
- Uso del nome, della voce e dell'immagine dell'influencer;
- Cause di un'eventuale cessazione.
Quest'ultimo è uno dei punti più importanti del contratto. È estremamente importante lasciare aperta la possibilità di rompere la partnership per alcuni casi: se l'influencer viene coinvolto in uno scandalo, ad esempio.
È anche interessante registrare le questioni di riservatezza e non concorrenza nel contratto. Oltre a garantire che tutte le azioni vengano svolte in conformità con le politiche pubblicitarie delle piattaforme utilizzate per promuovere la campagna.
Quando la campagna finisce
Al termine dell'azione che hai pianificato con l'influencer, chiedigli di inviarti un report con i dati della campagna. Idealmente, al momento dell'assunzione, chiarisci che ti aspetti di ricevere questi numeri. Con questo potrai valutare l'efficacia dell'azione e la possibilità di reinvestire in questo influencer.
Crea anche modi in cui puoi misurare tu stesso alcuni dati. Offrire un coupon sconto esclusivo al pubblico dell'influencer, ad esempio, ti farà sapere quante vendite ha generato la partnership.
Ulteriori informazioni: Questo è marketing: per essere visto devi imparare a vedere
L'influencer marketing può garantire ottimi risultati per il tuo business. Non sorprende che il mercato per coloro che sono digital influencer continui a crescere e che sempre più aziende abbiano adottato questa strategia di marketing digitale. Tuttavia, è necessario avere un buon piano.
Ricorda sempre che i tuoi follower sui social media devono avere una sorta di connessione con l'influencer.
Se stai pensando di lavorare con l'influencer marketing, sii consapevole di ciascuno dei punti che abbiamo sollevato in questo testo. Ti aiuteranno sicuramente a condurre la campagna in modo più efficace e assertivo.
