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    Influenceurs numĂ©riques : qu'est-ce que c'est et 3 raisons de partenariat ?

    Influenceurs numĂ©riques : qu'est-ce que c'est et 3 raisons de partenariat ?Influenceurs numĂ©riques : qu'est-ce que c'est et 3 raisons de partenariat ?

    par Team AllYourVideogames | 25 juin 2022 | RĂ©seaux Sociaux | deux


    Avec la croissance de l'utilisation des rĂ©seaux sociaux, un nouveau mĂ©tier a Ă©mergĂ© : celui de influenceurs numĂ©riques qui ne sont rien de plus que des producteurs de contenu qui ont une influence sur un large public. 



    Ces influenceurs numĂ©riques travaillent gĂ©nĂ©ralement Ă  gĂ©nĂ©rer du contenu sur les marques et les produits, en partenariat avec des entreprises qui cherchent Ă  se diffuser. Avec cela, nous avons une stratĂ©gie appelĂ©e Influence Marketing, qui est de plus en plus intrinsèque Ă  la communication des marques Ă  succès. 

    Cependant, il n'y a pas que les grandes marques qui peuvent travailler avec ce type de marketing. Les petites et moyennes entreprises peuvent appliquer cette stratĂ©gie tant qu'elles savent comment trouver le bon influenceur dans lequel investir. 

    Dans ce texte, nous soulevons des questions importantes que vous devriez considĂ©rer si vous souhaitez travailler avec des influenceurs numĂ©riques pour promouvoir une marque. VĂ©rifier: 

    Pourquoi investir dans le marketing avec des influenceurs numériques

    Le marketing d'influence devient populaire, et il y a plusieurs raisons à cela. Nous en énumérons ici 3, que nous considérons comme les principaux avantages de cette stratégie :

    1. Accélérez la promotion de votre entreprise

    Surtout pour ceux qui débutent, cette stratégie vous permet d'avoir un contact très étroit avec un public identique ou très similaire au vôtre. Vous « faites un tour » sur cet atout construit par l'influenceur ;


    2. Bon rapport qualité/prix

    La plupart du temps, selon le type d'influenceur que vous embauchez, le rapport coût-avantage est généralement très attractif, par rapport à l'investissement que vous feriez dans d'autres types de marketing ;


    3. Preuve sociale et autorité
    Les influenceurs numĂ©riques ont gĂ©nĂ©ralement une autoritĂ© dĂ©jĂ  construite avec leur public. En consĂ©quence, votre marque finit par en bĂ©nĂ©ficier. La confiance qu'ils accordent Ă  votre entreprise est transmise au public. 


    En savoir plus : Qui a le plus de followers sur Instagram : Top 20 de 2022

    Types d'influenceurs numériques

    Lorsque vous choisissez de travailler avec le marketing d'influence, il est important de garder Ă  l'esprit qu'il existe plusieurs types d'influenceurs numĂ©riques. Chacun d'eux aura ses avantages et vous devrez mieux analyser celui qui rĂ©pond aux objectifs de votre marque. 

    MĂ©ga influenceurs 

    Ce sont ceux qui comptent des millions de followers et une portĂ©e nationale voire internationale. GĂ©nĂ©ralement, ils ont tendance Ă  travailler avec de grandes marques, en raison de leur niveau de couverture et aussi parce que leurs valeurs sont plus Ă©levĂ©es. 

    Micro-influenceurs 

    Nous considérons comme micro-influenceurs numériques ceux qui ont une audience allant jusqu'à 100 XNUMX personnes. Ils ont tendance à avoir un contenu plus ciblé et souvent même de niche. Généralement, leurs valeurs sont plus abordables.

    influenceurs locaux 

    Ce sont des profils qui travaillent en mettant l'accent sur des villes ou des rĂ©gions spĂ©cifiques. Les valeurs varient gĂ©nĂ©ralement en fonction de la taille du profil. Ils travaillent souvent avec des entreprises locales ou de grandes marques qui recherchent des actions plus ciblĂ©es. 


    Comment choisir un influenceur numĂ©rique Ă  embaucher 

    La première Ă©tape, avant d'embaucher un influenceur ou d'Ă©tablir un partenariat avec lui, est de dĂ©finir quels sont vos objectifs. DĂ©finissez ce que vous espĂ©rez ajouter Ă  votre marque grâce Ă  ce marketing : plus d'abonnĂ©s, plus de ventes, positionnement sur le marchĂ©, etc. 


    Dans cet esprit, il n'y a pas de mystère. Recherchez des influenceurs numĂ©riques qui travaillent avec du contenu liĂ© Ă  votre entreprise et qui atteignent le public que vous souhaitez atteindre. Autrement dit, si vous avez un restaurant local, travailler avec des influenceurs de votre rĂ©gion est le plus appropriĂ©. Si votre entreprise est un concessionnaire automobile, rechercher des influenceurs qui abordent ce crĂ©neau est la bonne chose Ă  faire. 

    Une fois que vous avez trouvĂ© des influenceurs numĂ©riques qui correspondent au profil de contenu et d'audience que vous souhaitez, il est important d'Ă©valuer deux questions : les valeurs et l'engagement. 


    Valeurs

    Ici, nous ne parlons pas de prix, mais de principes et d'idéaux. Recherchez des influenceurs numériques qui véhiculent les mêmes valeurs que votre entreprise.

    Si votre marque soutient le mouvement LGBT, par exemple, cela n'a aucun sens de travailler avec des influenceurs numĂ©riques qui ont des antĂ©cĂ©dents d'homophobie. MĂŞme s'ils s'intègrent parfaitement dans les problèmes de contenu et de niche, cela peut finir par vous tirer une balle dans le pied. 

    Engagement

    Avant d'embaucher un influenceur, demandez-lui des informations sur son taux d'engagement. VĂ©rifiez Ă©galement, dans le profil lui-mĂŞme, quelle est sa relation avec le public. Souvent, les producteurs de contenu ont dĂ©jĂ  des prĂ©sentations ou des kits mĂ©dias qui rassemblent ces donnĂ©es. 


    Un point important est de se mĂ©fier des influenceurs digitaux qui acceptent de promouvoir votre produit sans mĂŞme le savoir. Cela montre que la relation qu'il entretient avec le public peut ĂŞtre très fragile, au point qu'il est prĂŞt Ă  pointer du doigt quelque chose qu'il ne connaĂ®t pas ou qu'il n'aime pas vraiment. 

    Après avoir choisi l'influenceur 

    Une fois que vous avez évalué tous les points que nous avons énumérés ici et que vous avez trouvé un influenceur avec lequel vous souhaitez travailler, il est important que vous suiviez efficacement le travail qu'il fera pour votre marque.


    Sachez s'il respectera ce qui a été convenu entre vous et essayez de protéger l'image de votre entreprise. Faites un contrat qui couvre tous les points du fonctionnement du partenariat :

    • Quelle est l'action;
    • MĂ©thodes de paiement;
    • Obligations de l'influenceur ;
    • Utilisation du nom, de la voix et de l'image de l'influenceur ;
    • Causes d'une rĂ©siliation possible.

    Ce dernier est l'un des points les plus importants du contrat. Il est extrĂŞmement important de laisser la possibilitĂ© de rompre le partenariat ouverte dans certains cas : si l'influenceur est impliquĂ© dans un scandale, par exemple. 

    Il est Ă©galement intĂ©ressant d'inscrire les questions de confidentialitĂ© et de non-concurrence dans le contrat. En plus de s'assurer que toutes les actions seront menĂ©es conformĂ©ment aux politiques publicitaires des plateformes utilisĂ©es pour promouvoir la campagne. 


    Lorsque la campagne se termine 

    A la fin de l'action que vous avez planifiée avec l'influenceur, demandez-lui de vous envoyer un rapport avec les données de la campagne. Idéalement, au moment de l'embauche, indiquez clairement que vous vous attendez à recevoir ces chiffres. Avec cela, vous pourrez évaluer l'efficacité de l'action et la possibilité de réinvestir dans cet influenceur.

    CrĂ©ez Ă©galement des moyens de mesurer vous-mĂŞme certaines donnĂ©es. Offrir un coupon de rĂ©duction exclusif au public de l'influenceur, par exemple, vous permettra de savoir combien de ventes le partenariat a gĂ©nĂ©rĂ©. 

    En savoir plus : C'est du marketing : pour ĂŞtre vu, vous devez apprendre Ă  voir

    Le marketing d'influence peut garantir d'excellents rĂ©sultats pour votre entreprise. Il n'est pas Ă©tonnant que le marchĂ© des influenceurs numĂ©riques continue de croĂ®tre et que de plus en plus d'entreprises adoptent cette stratĂ©gie de marketing numĂ©rique. Cependant, vous devez bien planifier. 

    Rappelez-vous toujours que vos abonnés sur les réseaux sociaux doivent avoir une sorte de connexion avec l'influenceur.

    Si vous envisagez de travailler avec le marketing d'influence, soyez conscient de chacun des points que nous avons soulevés dans ce texte. Ils vous aideront certainement à mener la campagne avec plus d'efficacité et d'assurance.


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