par Team AllYourVideogames | 25 juin 2022 | RĂ©seaux Sociaux | deux
Avec la croissance de l'utilisation des réseaux sociaux, un nouveau métier a émergé : celui de influenceurs numériques qui ne sont rien de plus que des producteurs de contenu qui ont une influence sur un large public.
Ces influenceurs numériques travaillent généralement à générer du contenu sur les marques et les produits, en partenariat avec des entreprises qui cherchent à se diffuser. Avec cela, nous avons une stratégie appelée Influence Marketing, qui est de plus en plus intrinsèque à la communication des marques à succès.
Cependant, il n'y a pas que les grandes marques qui peuvent travailler avec ce type de marketing. Les petites et moyennes entreprises peuvent appliquer cette stratégie tant qu'elles savent comment trouver le bon influenceur dans lequel investir.
Dans ce texte, nous soulevons des questions importantes que vous devriez considérer si vous souhaitez travailler avec des influenceurs numériques pour promouvoir une marque. Vérifier:
Pourquoi investir dans le marketing avec des influenceurs numériques
Le marketing d'influence devient populaire, et il y a plusieurs raisons à cela. Nous en énumérons ici 3, que nous considérons comme les principaux avantages de cette stratégie :
1. Accélérez la promotion de votre entreprise
Surtout pour ceux qui débutent, cette stratégie vous permet d'avoir un contact très étroit avec un public identique ou très similaire au vôtre. Vous « faites un tour » sur cet atout construit par l'influenceur ;
2. Bon rapport qualité/prix
La plupart du temps, selon le type d'influenceur que vous embauchez, le rapport coût-avantage est généralement très attractif, par rapport à l'investissement que vous feriez dans d'autres types de marketing ;
3. Preuve sociale et autorité
Les influenceurs numériques ont généralement une autorité déjà construite avec leur public. En conséquence, votre marque finit par en bénéficier. La confiance qu'ils accordent à votre entreprise est transmise au public.
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Types d'influenceurs numériques
Lorsque vous choisissez de travailler avec le marketing d'influence, il est important de garder à l'esprit qu'il existe plusieurs types d'influenceurs numériques. Chacun d'eux aura ses avantages et vous devrez mieux analyser celui qui répond aux objectifs de votre marque.
MĂ©ga influenceurs
Ce sont ceux qui comptent des millions de followers et une portée nationale voire internationale. Généralement, ils ont tendance à travailler avec de grandes marques, en raison de leur niveau de couverture et aussi parce que leurs valeurs sont plus élevées.
Micro-influenceurs
Nous considérons comme micro-influenceurs numériques ceux qui ont une audience allant jusqu'à 100 XNUMX personnes. Ils ont tendance à avoir un contenu plus ciblé et souvent même de niche. Généralement, leurs valeurs sont plus abordables.
influenceurs locaux
Ce sont des profils qui travaillent en mettant l'accent sur des villes ou des régions spécifiques. Les valeurs varient généralement en fonction de la taille du profil. Ils travaillent souvent avec des entreprises locales ou de grandes marques qui recherchent des actions plus ciblées.
Comment choisir un influenceur numérique à embaucher
La première étape, avant d'embaucher un influenceur ou d'établir un partenariat avec lui, est de définir quels sont vos objectifs. Définissez ce que vous espérez ajouter à votre marque grâce à ce marketing : plus d'abonnés, plus de ventes, positionnement sur le marché, etc.
Dans cet esprit, il n'y a pas de mystère. Recherchez des influenceurs numériques qui travaillent avec du contenu lié à votre entreprise et qui atteignent le public que vous souhaitez atteindre. Autrement dit, si vous avez un restaurant local, travailler avec des influenceurs de votre région est le plus approprié. Si votre entreprise est un concessionnaire automobile, rechercher des influenceurs qui abordent ce créneau est la bonne chose à faire.
Une fois que vous avez trouvé des influenceurs numériques qui correspondent au profil de contenu et d'audience que vous souhaitez, il est important d'évaluer deux questions : les valeurs et l'engagement.
Valeurs
Ici, nous ne parlons pas de prix, mais de principes et d'idéaux. Recherchez des influenceurs numériques qui véhiculent les mêmes valeurs que votre entreprise.
Si votre marque soutient le mouvement LGBT, par exemple, cela n'a aucun sens de travailler avec des influenceurs numériques qui ont des antécédents d'homophobie. Même s'ils s'intègrent parfaitement dans les problèmes de contenu et de niche, cela peut finir par vous tirer une balle dans le pied.
Engagement
Avant d'embaucher un influenceur, demandez-lui des informations sur son taux d'engagement. Vérifiez également, dans le profil lui-même, quelle est sa relation avec le public. Souvent, les producteurs de contenu ont déjà des présentations ou des kits médias qui rassemblent ces données.
Un point important est de se méfier des influenceurs digitaux qui acceptent de promouvoir votre produit sans même le savoir. Cela montre que la relation qu'il entretient avec le public peut être très fragile, au point qu'il est prêt à pointer du doigt quelque chose qu'il ne connaît pas ou qu'il n'aime pas vraiment.
Après avoir choisi l'influenceur
Une fois que vous avez évalué tous les points que nous avons énumérés ici et que vous avez trouvé un influenceur avec lequel vous souhaitez travailler, il est important que vous suiviez efficacement le travail qu'il fera pour votre marque.
Sachez s'il respectera ce qui a été convenu entre vous et essayez de protéger l'image de votre entreprise. Faites un contrat qui couvre tous les points du fonctionnement du partenariat :
- Quelle est l'action;
- MĂ©thodes de paiement;
- Obligations de l'influenceur ;
- Utilisation du nom, de la voix et de l'image de l'influenceur ;
- Causes d'une résiliation possible.
Ce dernier est l'un des points les plus importants du contrat. Il est extrêmement important de laisser la possibilité de rompre le partenariat ouverte dans certains cas : si l'influenceur est impliqué dans un scandale, par exemple.
Il est également intéressant d'inscrire les questions de confidentialité et de non-concurrence dans le contrat. En plus de s'assurer que toutes les actions seront menées conformément aux politiques publicitaires des plateformes utilisées pour promouvoir la campagne.
Lorsque la campagne se termine
A la fin de l'action que vous avez planifiée avec l'influenceur, demandez-lui de vous envoyer un rapport avec les données de la campagne. Idéalement, au moment de l'embauche, indiquez clairement que vous vous attendez à recevoir ces chiffres. Avec cela, vous pourrez évaluer l'efficacité de l'action et la possibilité de réinvestir dans cet influenceur.
Créez également des moyens de mesurer vous-même certaines données. Offrir un coupon de réduction exclusif au public de l'influenceur, par exemple, vous permettra de savoir combien de ventes le partenariat a généré.
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Le marketing d'influence peut garantir d'excellents résultats pour votre entreprise. Il n'est pas étonnant que le marché des influenceurs numériques continue de croître et que de plus en plus d'entreprises adoptent cette stratégie de marketing numérique. Cependant, vous devez bien planifier.
Rappelez-vous toujours que vos abonnés sur les réseaux sociaux doivent avoir une sorte de connexion avec l'influenceur.
Si vous envisagez de travailler avec le marketing d'influence, soyez conscient de chacun des points que nous avons soulevés dans ce texte. Ils vous aideront certainement à mener la campagne avec plus d'efficacité et d'assurance.