Influencers digitales: qué es y 3 razones para asociarsepor Equipo AllYourVideogames | 25 de junio de 2022 | Redes Sociales | dos
Con el crecimiento en el uso de las redes sociales ha surgido una nueva profesión: la de influencers digitales que no son más que productores de contenido que tienen influencia sobre una gran audiencia.
Estos influencers digitales suelen trabajar generando contenido sobre marcas y productos, en alianza con empresas que buscan difusión. Con esto tenemos una estrategia llamada Marketing de Influencia, que cada vez es más intrínseca en la comunicación de marcas exitosas.
Sin embargo, no son solo las grandes marcas las que pueden trabajar con este tipo de marketing. Las pequeñas y medianas empresas pueden aplicar esta estrategia siempre que sepan cómo encontrar el influencer adecuado para invertir.
En este texto te planteamos cuestiones importantes que debes tener en cuenta si quieres trabajar con influencers digitales para promocionar una marca. Verificar:
Por qué invertir en marketing con influencers digitales
El marketing de influencers se está volviendo popular, y hay algunas razones para ello. Aquí enumeramos 3 de ellos, que consideramos como las principales ventajas de esta estrategia:
1. Acelera la promoción de tu negocio
Sobre todo para los que empiezan, esta estrategia te permite tener un contacto muy cercano con un público igual o muy parecido al tuyo. Usted se “monta a cuestas” en este activo creado por el influencer;
2. Buena relación calidad-precio
La mayoría de las veces, dependiendo del tipo de influencer que contrates, el costo beneficio suele ser muy atractivo, en comparación con la inversión que harías en otro tipo de marketing;
3. Prueba social y autoridad
Los influencers digitales suelen tener una autoridad ya construida con su audiencia. Como resultado, su marca termina beneficiándose de ellos. La confianza que muestran en su negocio se transmite al público.
Más información: Quién tiene más seguidores en Instagram: Top 20 de 2022
Tipos de influenciadores digitales
A la hora de elegir trabajar con marketing de influencers, es importante tener en cuenta que existen tipos de influencers digitales. Cada uno de ellos tendrá sus ventajas y tendrás que analizar mejor el que cumpla con los objetivos de tu marca.
Mega influenciadores
Son las que tienen millones de seguidores y alcance nacional o incluso internacional. Generalmente suelen trabajar con grandes marcas, por su nivel de cobertura y también porque sus valores son más altos.
Microinfluencers
Consideramos como micro influencers digitales a aquellos que tienen una audiencia de hasta 100 mil personas. Tienden a tener contenido más específico y, a menudo, incluso de nicho. Generalmente, sus valores son más asequibles.
personas influyentes locales
Son perfiles que trabajan con foco en ciudades o regiones específicas. Los valores suelen variar según el tamaño del perfil. A menudo trabajan con empresas locales o grandes marcas que buscan acciones más específicas.
Cómo elegir un influencer digital para contratar
El primer paso, antes de contratar a un influencer o establecer una alianza con él, es definir cuáles son tus objetivos. Define qué esperas aportar a tu marca a través de este marketing: más seguidores, más ventas, posicionamiento en el mercado, etc.
Con eso en mente, no hay misterio. Busca influencers digitales que trabajen con contenidos relacionados con tu negocio y que lleguen al público al que quieres llegar. Es decir, si tienes un restaurante local, trabajar con influencers de tu región es lo más adecuado. Si su negocio es un concesionario de automóviles, buscar personas influyentes que aborden este nicho es lo correcto.
Una vez que encuentre influencers digitales que se ajusten al perfil de contenido y audiencia que desea, es importante evaluar dos preguntas: valores y compromiso.
Valores
Aquí no estamos hablando de precio, sino de principios e ideales. Busca influencers digitales que transmitan los mismos valores que tu negocio.
Si tu marca apoya el movimiento LGBT, por ejemplo, no tiene sentido trabajar con influencers digitales que tienen un historial de homofobia. Incluso si encajan perfectamente en el contenido y los problemas de nicho, puede terminar disparándote en el pie.
compromiso
Antes de contratar a un influencer, pídale información sobre sus tasas de participación. Consulta también, en el propio perfil, cómo es su relación con el público. A menudo, los productores de contenido ya tienen presentaciones o kits de medios que recopilan estos datos.
Un punto importante es desconfiar de los influencers digitales que aceptan promocionar tu producto sin siquiera saberlo. Muestra que la relación que tiene con el público puede ser muy frágil, hasta el punto en que está dispuesto a señalar algo que no sabe o que realmente no le gusta.
Después de elegir al influencer
Una vez que hayas evaluado todos los puntos que hemos enumerado aquí y encuentres un influencer con el que quieras trabajar, es importante que realices un seguimiento efectivo del trabajo que harán para tu marca.
Tenga en cuenta si cumplirá con lo acordado entre ustedes y tratará de proteger la imagen de su empresa. Haga un contrato que cubra todos los puntos de cómo funcionará la asociación:
- ¿Cuál es la acción;
- Formas de pago;
- Obligaciones de los influencers;
- Uso del nombre, voz e imagen del influencer;
- Causas de una posible terminación.
Este último es uno de los puntos más importantes del contrato. Es muy importante dejar abierta la posibilidad de romper la asociación para algunos casos: si el influencer se ve envuelto en un escándalo, por ejemplo.
También es interesante dejar constancia en el contrato de las cuestiones de confidencialidad y no competencia. Además de asegurar que toda actuación se realizará conforme a las políticas publicitarias de las plataformas utilizadas para promocionar la campaña.
Cuando termina la campaña
Al finalizar la acción que planeaste con el influencer, pídele que te envíe un informe con los datos de la campaña. Lo ideal es que, en el momento de la contratación, dejes claro que esperas recibir estos números. Con esto podrás evaluar la efectividad de la acción y la posibilidad de reinvertir en este influencer.
También crea formas para que puedas medir algunos datos tú mismo. Ofrecer un cupón de descuento exclusivo a la audiencia del influencer, por ejemplo, le permitirá saber cuántas ventas ha generado la asociación.
Más información: Eso es marketing: para ser visto, debe aprender a ver
El marketing de influencers puede garantizar excelentes resultados para tu negocio. No es de extrañar que el mercado de los influencers digitales siga creciendo y que cada vez más empresas adopten esta estrategia de marketing digital. Sin embargo, es necesario tener un buen plan.
Recuerda siempre que tus seguidores en las redes sociales deben tener algún tipo de conexión con el influencer.
Si estás pensando en trabajar con marketing de influencers, sé consciente de cada uno de los puntos que te hemos planteado en este texto. Seguro que te ayudarán a llevar a cabo la campaña de forma más eficaz y asertiva.
