par Team AllYourVideogames | 30 juil. 2022 | Facebook |
La croissance de l'utilisation d'Internet et des réseaux sociaux a changé la façon dont les entreprises font la publicité de leurs produits et services. Certains disent que pour qu'une entreprise existe vraiment, elle doit avoir une présence en ligne. Cependant, il ne suffit pas d'être présent, il faut se faire remarquer. L'une des manières d'y parvenir consiste à postes sombres.
Chaque minute, des milliers et des milliers de contenus sont publiés. Avec cela, nous sommes tombés dans une mer de saturation en ligne. Et, plongé dans cette immensité de publications, il faut savoir quoi faire pour se démarquer et comment livrer ses publications aux bonnes personnes.
Nous parlons toujours ici de l'importance d'investir dans la production de contenu de qualité et de la façon dont cela peut amener votre entreprise à un nouveau niveau de médias sociaux. Mais sur Internet, si le contenu est roi, la distribution est reine.
En savoir plus : [Cours] Publicités intensives sur Facebook et Instagram
Il ne suffit pas de produire le meilleur texte, photographie ou vidéo au monde. Créer la copie parfaite pour votre offre ne suffit pas. Vous devez savoir comment diffuser votre contenu au bon public.
Facebook et d'autres applications sont un excellent choix de canal de distribution. Ses nombreuses fonctionnalités de segmentation sont un outil important dans la diffusion de contenu.
Parmi ces fonctionnalités figure la possibilité de créer un poste sombre. C'est de cela que nous allons parler maintenant.
Le bon contenu pour le bon public
La grande perspicacité pour ceux qui veulent vendre en ligne est de comprendre que les consommateurs sont de plus en plus assidus à une communication personnalisée.
L'idée est donc de trouver des moyens de développer cela : connaître et ajouter des ressources à votre stratégie commerciale qui permettent de fournir le bon contenu au bon public.
Agora, como fazer isso se sua loja vende uma grande variedade de produtos, que vão desde roupas para bebê até produtos para casa? Ou se você, fotógrafo, faz cobertura de eventos corporativos, casamentos e festas infantis?
Il est pratiquement impossible de communiquer de manière affirmée avec des publics aussi différents dans un seul contenu. Mais alors, vous vous demandez peut-être : « Dois-je publier du contenu personnalisé pour tous ces publics ? ».
La réponse est sim, mais pas sur votre page Facebook ou votre profil Instagram. Et c'est exactement là que les messages sombres entrent en jeu.
Que sont les messages sombres ?
Les messages sombres sont un format publicitaire créé pour Facebook ou Instagram qui est caché sur les plateformes. Une fois publiés, ils n'apparaissent pas sur votre page, mais sont livrés directement dans le flux des utilisateurs que vous avez ciblés.
Pour plus de clarté, voir l'exemple ci-dessous :
Dans ce document, Camila parle directement à ceux qui sont entrés sur la page de formation Social Sell, ont commencé l'inscription au cours, mais ne l'ont pas terminé.
Elle a accès à qui sont ces personnes grâce aux fonctionnalités de ciblage de Facebook Pixel et peut leur envoyer cette publicité directement en tant que poste sombre.
Autrement dit, seules les personnes qui sont passées par ce processus de ne pas finaliser leur inscription au cours recevront l'annonce. Après tout, quel sens cela aurait-il de le montrer à d'autres personnes ?
La grande perspicacité ici est la possibilité d'effectuer cette communication plus directe avec le consommateur. C'est lui envoyer du contenu et des offres qui répondent directement à ce qu'il recherche.
Imaginez si Camila publiait ce contenu sous forme de publication régulière sur sa page et que vous la frappiez pour la première fois. Cette copie ne vous ajouterait rien et causerait probablement encore de l'étrangeté, après tout, vous n'aviez jamais commencé un abonnement Social Sell.
On comprend alors que :
Un dark post est un post sponsorisé et ciblé qui n'apparaît pas sur la page ou le profil de l'annonceur. Être servi uniquement dans le fil d'actualités des utilisateurs qui correspondent au ciblage d'audience choisi pour l'annonce.
Comment créer des posts sombres ?
Les publications sombres sont créées via le gestionnaire de publicités. Toute autre méthode, comme le bouton boost par exemple, ne créera pas de publicités masquées, mais ne fera la promotion que d'une publication déjà visible sur votre page.
Pour créer une publication sombre :
Étape 1. Accès Gestionnaire de publicités et cliquez sur Créer une annonce/Créer dans le coin supérieur droit de l'écran ;
Étape 2. Définissez l'objectif de votre campagne ;
Étape 3. Configurez votre ciblage publicitaire. Autrement dit, définissez à qui il doit être livré ;
Étape 4. Définissez un budget pour votre campagne. Nous avons déjà donné des conseils sur cette étape ici;
Étape 5. Une fois cela fait, vous arriverez à l'étape où vous choisirez de simplement promouvoir une publication préexistante ou de créer une publication sombre sur le réseau social. Pour ce faire, sélectionnez l'option créer une publicité.
Étape 6. Maintenant, terminez simplement la configuration de votre création publicitaire, avec l'image, la copie et le lien. Une fois cela fait, votre dark post sera créé.
Exemples d'utilisation de messages sombres
Comme nous l'avons dit, les messages sombres n'apparaissent pas sur les chronologies des pages et des profils. Par conséquent, vous ne trouverez pas ce type de publication simplement en accédant à ces canaux.
Une façon de savoir quelles publications sombres une entreprise peut diffuser est d'accéder à la bibliothèque d'annonces de l'entreprise. Comme nous l'avons enseigné dans le post Deux façons simples de surveiller vos concurrents sur Facebook.
Une astuce consiste à utiliser cette fonctionnalité pour parler à la tranche de votre public qui se situe davantage au milieu ou au bas de votre entonnoir de vente. Un exemple de ceci est les publicités de remarketing sur Facebook, comme celle de Camila que nous montrons dans cet article.
Ici, nous vous avons déjà indiqué 5 idées infaillibles de remarketing sur Facebook et Instagram pour vendre plus.
Sur Instagram, vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour diffuser différents contenus sans avoir à casser le schéma des publications ou la mosaïque de votre flux.
Avantages et inconvénients
Parmi les avantages à utiliser les darks posts dans la stratégie marketing de votre entreprise, nous listons :
N'inondez pas votre chronologie : vous pouvez créer quotidiennement des dizaines de messages sombres sans avoir à remplir votre page ou votre profil de publications ;
Emplacements : vous pouvez même choisir des histoires pour exécuter vos messages sombres ;
Test: vous pouvez faire des tests a/b avec votre contenu pour mesurer ceux qui donnent les meilleurs résultats ;
Public et messages appropriés : votre message sera livré exactement au public pour lequel il a été créé. De cette façon, vous pouvez envoyer différents messages, à différents publics.
Quant aux inconvénients, il n'y en a qu'un à énumérer :
épreuve sociale : comme il s'agit d'une publicité qui n'apparaît pas sur votre profil ou votre page, les commentaires et réactions que vous recevez finissent également par ne pas apparaître. Cela peut être considéré comme un inconvénient étant donné que ces chiffres peuvent être une preuve sociale importante.
Cependant, il existe un moyen de le résoudre. S'il vous arrive de créer un post sombre et que vous remarquez qu'il a rassemblé des preuves sociales qu'il est intéressant de garder public, vous pouvez le transformer en un post régulier sur votre page de médias sociaux.
Nous avons déjà appris ici comment transformer des publicités en publications de page Facebook.
La possibilité de créer des messages sombres est une autre fonctionnalité extrêmement simple, mais elle peut apporter beaucoup à la stratégie de marketing numérique de votre entreprise.
Utilisé correctement, il peut vous aider à communiquer de manière beaucoup plus affirmée avec votre public.
Avez-vous déjà utilisé cette fonctionnalité ? Dites-nous ici dans les commentaires.
