de Camila Porto | 12 de mayo de 2022 | facebook |
Cuando empezamos a hacer publicidad, la inseguridad suele hacer que aparezca el famoso “blanco” a la hora de crear un anuncio. Es precisamente para ayudar con este problema que la biblioteca de anuncios de Facebook puede ser tu mayor aliado.
Vea cómo usar la biblioteca de anuncios en Facebook e Instagram y cómo puede ayudarlo a tener ideas increíbles para crear sus campañas. Este es un recurso gratuito al que cualquiera puede acceder y utilizar los conocimientos para mejorar sus resultados.
¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?
La biblioteca de anuncios de Facebook es un espacio donde puede consultar todos los anuncios que se están ejecutando en una cuenta. Esta función se lanzó hace unos años con el propósito de brindar más transparencia a los anuncios que se publican en la red social.
Gran parte de esto se debe a los problemas identificados en el caso de Cambridge Analytica, que mostró cómo se usaron los anuncios de Facebook para impulsar el resultado de las elecciones estadounidenses y los votos del Brexit.
Más información: Administrador de anuncios de Facebook: qué es y cómo anunciar
¿Cómo acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook?
Todas las cuentas de anuncios de Facebook deben estar vinculadas a una página o cuenta de Instagram. De esta forma, cada vez que te aparezca un anuncio, estará vinculado a esta página o perfil. El acceso a la biblioteca de anuncios de Facebook se puede hacer de dos maneras. La más sencilla es a través del enlace directo. Mira el paso a paso a continuación:
Acceda a la biblioteca de anuncios a través del enlace
Paso 1. Inicie sesión en Facebook, acceda a la biblioteca de anuncios a través de este enlace
Paso 2. Seleccione la categoría de anuncios (todos los anuncios o temas, elecciones o política)
Paso 3. Ingrese el nombre de la página o empresa que desea saber qué anuncios están publicando.
Cuando encuentres la empresa o página, solo accede y consulta más información al respecto. A través de la biblioteca de anuncios, es posible consultar todas las campañas que la empresa está ejecutando. Los anuncios activos servidos estarán disponibles y, a través de un icono en la parte superior, podrá saber si se está ejecutando en Facebook, Instagram u otras ubicaciones.
Acceda a la biblioteca de anuncios desde la página
Otra forma de acceder a la biblioteca de anuncios es a través de la página de Facebook de la empresa. Supongamos que recibió un anuncio, le gustó y desea saber qué otras campañas está ejecutando la empresa. Para hacer esto, simplemente siga los pasos a continuación:
Paso 1. Vaya a la página donde se está publicando el anuncio.
Paso 2. Vaya a la sección "Transparencia de la página"
Paso 3. Haga clic en "Ver todo"
Paso 4. Vaya a la opción "ir a la biblioteca de anuncios"
Podrá ver todos los anuncios activos de esa empresa, cuándo se crearon y otra información de la campaña.
Cómo acceder a la biblioteca de anuncios en Instagram
Al igual que con Facebook, para publicar un anuncio en Instagram, la empresa debe tener un perfil vinculado a la cuenta. En Instagram, puede acceder fácilmente a la biblioteca de anuncios de cualquier cuenta. Mira cómo:
Paso 1. Vaya al perfil de la empresa que desea saber qué anuncios está publicando.
Paso 2. Toque los 3 puntos en la esquina superior derecha de la pantalla.
Paso 3. Ve a la opción “Acerca de esta cuenta”
Paso 4. Vaya a la opción "Anuncios activos" para acceder a la biblioteca de anuncios a través de Instagram
¿Cuáles son las ventajas de usar la biblioteca de anuncios de Facebook?
Esta característica lanzada por Facebook puede ser útil de muchas maneras. Si sabes utilizarlo estratégicamente, puedes tener muchos beneficios en tus campañas. Consulte algunas sugerencias sobre cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook e Instagram.
espiar a la competencia
Sin duda, uno de los usos más prácticos de la biblioteca de anuncios es poder “echar un vistazo” a lo que anuncian tus competidores. Dado que este es un recurso abierto y cualquiera puede usarlo, puede realizar un seguimiento de lo que hacen sus competidores para atraer clientes.
Vale la pena revisar lo que están haciendo sus competidores y enumerar en qué diferenciadores se están enfocando en sus anuncios. Esta estrategia de marketing, también conocida como punto de referencia, puede ayudar a generar ideas sobre cómo puede explorar los diferenciadores de su negocio.
Encuentre ideas de líderes del mercado
Las grandes empresas acaban teniendo ventaja sobre las más pequeñas al tener equipos compuestos por varios profesionales. De esta forma, suelen tener los recursos para innovar en sus campañas y estudiar el mercado.
Por esta razón, no tienes que empezar de cero. Puede ver a través de la biblioteca de anuncios lo que están haciendo estas empresas e inspirarse. Cualquiera puede acceder a las campañas publicitarias de cualquier empresa.
Con esto, puede obtener ideas para frases, creatividades, imágenes, direcciones y aplicarlas a su estrategia de marketing digital en las redes sociales. Si bien no tiene datos sobre la orientación del anuncio, qué audiencia se ve afectada y si la campaña está teniendo éxito, esta es una forma interesante de tomar ideas y probarlas.
¿Qué evaluar en la biblioteca de anuncios de Facebook?
Además de las ideas de campaña y saber qué está usando tu competencia, hay una serie de ideas que puedes sacar del uso de la biblioteca de anuncios de Facebook.
Anuncios que duran más
Incluso sin acceso a la inversión publicitaria y los resultados, puede evaluar algunas cosas para ver si ese anuncio está funcionando bien o no. Al acceder a la biblioteca, utilice los filtros y la opción "Impresiones por fecha" para averiguar qué anuncios se han estado publicando durante más tiempo.
A través de esta información, podrás saber qué campañas llevan más tiempo al aire, lo que es un indicador de que ese anuncio está funcionando bien.
Posiciones utilizadas
Otro dato que puede evaluar es qué ubicaciones está utilizando la empresa para publicar sus anuncios. Si publica más anuncios en Instagram, esta red social puede ser más rentable. Si publica anuncios en todas las ubicaciones, es posible que desee replicar la estrategia.
Creatividades más utilizadas
Otra información que puede obtener al utilizar la biblioteca de anuncios es evaluar qué creatividades utiliza más la empresa. ¿Usan más videos, fotos, carrusel? Esto puede traer nuevas ideas sobre cómo también puede ejecutar sus campañas y tener una base para qué formatos de contenido usar.
Páginas de conversión
También evalúe qué enlaces está utilizando la empresa. ¿Hacia dónde dirige a sus clientes? Esto puede ayudarlo a saber qué productos ha identificado como los más rentables. Si tienes un e-commerce, por ejemplo, evaluar esto te puede ayudar a filtrar productos con más potencial de ventas.
CTAs y copywriting más utilizados
Otra cosa que puede medir son las llamadas a la acción y las ideas de redacción para sus anuncios. Al leer lo que una gran empresa o competidor dice en su anuncio y usarlo como fuente de creatividad.
La biblioteca de anuncios de Facebook es una gran herramienta que cualquier anunciante puede usar para generar ideas y nuevas estrategias. Con el acceso abierto a cualquier persona, investigar antes de crear sus anuncios puede ayudar a generar más resultados simplemente observando lo que están haciendo los competidores u otras empresas.
