de Camila Porto | 12 mai 2022 | Facebook |
Lorsque l'on se lance dans la publicité, l'insécurité fait généralement apparaître le fameux « blanc » lors de la création d'une annonce. C'est précisément pour aider à résoudre ce problème que la bibliothèque de publicités Facebook peut être votre meilleur allié.
Découvrez comment utiliser la bibliothèque de publicités sur Facebook et Instagram et comment elle peut vous aider à trouver des idées incroyables pour créer vos campagnes. Il s'agit d'une ressource gratuite à laquelle tout le monde peut accéder et utiliser les informations pour améliorer ses résultats.
Qu'est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?
La bibliothèque d'annonces Facebook est un espace où vous pouvez vérifier toutes les annonces diffusées par un compte. Cette fonctionnalité a été lancée il y a quelques années dans le but d'apporter plus de transparence aux publicités diffusées sur le réseau social.
Cela est dû en grande partie aux problèmes identifiés dans l'affaire Cambridge Analytica, qui a montré comment les publicités Facebook ont ​​été utilisées pour déterminer le résultat des élections américaines et des votes sur le Brexit.
En savoir plus : Facebook Ads Manager : qu'est-ce que c'est et comment faire de la publicité
Comment accéder à la bibliothèque Facebook Ads ?
Tous les comptes publicitaires Facebook doivent être liés à une page ou à un compte Instagram. De cette façon, chaque fois qu'une annonce apparaît pour vous, elle sera liée à cette page ou à ce profil. L'accès à la bibliothèque d'annonces Facebook peut se faire de deux manières. Le plus simple est via le lien direct. Découvrez l'étape par étape ci-dessous:
Accédez à la bibliothèque d'annonces via le lien
Étape 1. Connecté à Facebook, accédez à la bibliothèque d'annonces via ce lien
Étape 2. Sélectionnez une catégorie d'annonces (toutes les annonces ou tous les thèmes, les élections ou la politique)
Étape 3. Entrez le nom de la page ou de l'entreprise pour laquelle vous souhaitez connaître les annonces qu'ils diffusent.
Lorsque vous trouvez l'entreprise ou la page, il vous suffit d'accéder et de vérifier plus d'informations à son sujet. Grâce à la bibliothèque d'annonces, il est possible de vérifier toutes les campagnes que l'entreprise exécute. Les annonces actives diffusées seront disponibles et, grâce à une icône en haut, vous pourrez savoir si elles sont diffusées sur Facebook, Instagram ou d'autres emplacements.
Accéder à la bibliothèque d'annonces depuis la page
Une autre façon d'accéder à la bibliothèque d'annonces consiste à utiliser la page Facebook de l'entreprise. Supposons que vous ayez reçu une publicité, que vous l'ayez aimée et que vous souhaitiez savoir quelles autres campagnes l'entreprise mène. Pour ce faire, suivez simplement les étapes ci-dessous :
Étape 1. Accédez à la page sur laquelle l'annonce est diffusée.
Étape 2. Accédez à la section "Transparence de la page"
Étape 3. Cliquez sur "Afficher tout"
Étape 4. Allez à l'option "aller à la bibliothèque d'annonces"
Vous pourrez voir toutes les annonces actives pour cette entreprise, leur date de création et diverses autres informations sur la campagne.
Comment accéder à la bibliothèque d'annonces sur Instagram
Comme avec Facebook, pour diffuser une publicité sur Instagram, l'entreprise doit avoir un profil lié au compte. Sur Instagram, vous pouvez facilement accéder à la bibliothèque d'annonces de n'importe quel compte. Découvrez comment :
Étape 1. Accédez au profil de l'entreprise pour laquelle vous souhaitez connaître les annonces qu'elle diffuse.
Étape 2. Appuyez sur les 3 points dans le coin supérieur droit de l'écran.
Étape 3. Accédez à l'option "À propos de ce compte"
Étape 4. Allez dans l'option "Annonces actives" pour accéder à la bibliothèque d'annonces via Instagram
Quels sont les avantages d'utiliser la bibliothèque Facebook Ads ?
Cette fonctionnalité publiée par Facebook peut être utile à bien des égards. Si vous savez l'utiliser de manière stratégique, vous pouvez avoir de nombreux avantages dans vos campagnes. Découvrez quelques suggestions sur la façon d'utiliser la bibliothèque d'annonces Facebook et Instagram.
espionner la concurrence
Sans aucun doute, l'une des utilisations les plus pratiques de la bibliothèque d'annonces est de pouvoir "jeter un coup d'œil" à ce que vos concurrents annoncent. Comme il s'agit d'une ressource ouverte et que tout le monde peut l'utiliser, vous pouvez suivre ce que font vos concurrents pour attirer des clients.
Cela vaut la peine de vérifier ce que font vos concurrents et de répertorier les différenciateurs sur lesquels ils se concentrent dans leurs publicités. Cette stratégie marketing, également connue sous le nom de référence, peut vous aider à trouver des idées sur la manière dont vous pouvez explorer les différenciateurs de votre entreprise.
Trouvez des idées de leaders du marché
Les grandes entreprises finissent par avoir un avantage sur les plus petites en ayant des équipes composées de plusieurs professionnels. De cette façon, ils ont généralement les ressources pour innover dans leurs campagnes et étudier le marché.
Pour cette raison, vous n'avez pas à repartir de zéro. Vous pouvez voir à travers la bibliothèque d'annonces ce que font ces entreprises et vous inspirer. Tout le monde peut accéder aux campagnes publicitaires de n'importe quelle entreprise.
Avec cela, vous pouvez obtenir des idées de phrases, de créations, d'images, de directions et les appliquer à votre stratégie de marketing numérique sur les réseaux sociaux. Bien que vous ne disposiez pas de données sur le ciblage de l'annonce, sur le public concerné et sur le succès de cette campagne, il s'agit d'un moyen intéressant de prendre des idées et de les tester.
Que faut-il évaluer dans la bibliothèque de publicités Facebook ?
En plus des idées de campagne et de savoir ce que vos concurrents utilisent, il existe un certain nombre d'idées que vous pouvez retirer de l'utilisation de la bibliothèque Facebook Ads.
Les annonces durent plus longtemps
Même sans accès aux dépenses publicitaires et aux résultats, vous pouvez évaluer quelques éléments pour voir si cette publicité fonctionne bien ou non. Lors de l'accès à la bibliothèque, utilisez les filtres et l'option "Impressions par date" pour savoir quelles annonces sont diffusées depuis le plus longtemps
Grâce à ces informations, vous pourrez savoir quelles campagnes sont diffusées le plus longtemps, ce qui indique que cette annonce fonctionne bien.
Postes utilisés
Une autre donnée que vous pouvez évaluer est les emplacements que l'entreprise utilise pour diffuser ses annonces. Si elle diffuse plus de publicités sur Instagram, ce réseau social sera peut-être plus rentable. Si elle diffuse des annonces sur tous les emplacements, vous souhaiterez peut-être reproduire la stratégie.
Créations les plus utilisées
Une autre idée que vous pouvez obtenir lors de l'utilisation de la bibliothèque d'annonces est d'évaluer les créations les plus utilisées par l'entreprise. Utilisent-ils plus de vidéos, de photos, de carrousel ? Cela peut apporter de nouvelles idées sur la façon dont vous pouvez également exécuter vos campagnes et avoir une base pour les formats de contenu à utiliser.
Pages de conversion
Évaluez également les liens que l'entreprise utilise. Où dirige-t-elle ses clients ? Cela peut vous aider à savoir quels produits il a identifiés comme étant les plus rentables. Si vous avez un e-commerce, par exemple, l'évaluer peut vous aider à filtrer les produits avec plus de potentiel de vente.
CTA et rédaction les plus utilisés
Une autre chose que vous pouvez mesurer est les appels à l'action et les idées de rédaction pour vos publicités. En lisant ce qu'une grande entreprise ou un concurrent dit dans son annonce et en l'utilisant comme source de créativité.
La bibliothèque Facebook Ads est un excellent outil que tout annonceur peut utiliser pour proposer des idées et de nouvelles stratégies. Avec un accès ouvert à tous, faire des recherches avant de créer vos annonces peut aider à générer plus de résultats simplement en regardant ce que font les concurrents ou d'autres entreprises.
