Close
    Search Buscar

    CONAR qué es y cómo funciona el consejo que regula la publicidad

    CONAR qué es y cómo funciona el consejo que regula la publicidad

    por Equipo AllYourVideogames | 10 de noviembre de 2022 | Emprendimiento |


    Debes estar pregunt√°ndote: despu√©s de todo: conar que es y ¬Ņcu√°l es su papel en nuestro pa√≠s?



    Con el inicio de la pandemia, seguimos las √ļltimas noticias del aumento del n√ļmero de conciertos musicales en YouTube. La transmisi√≥n del cantante de country Gusttavo Lima cay√≥ en pol√©mica luego de que Conar abriera una representaci√≥n en contra de su presentaci√≥n.

    Conar que es?

    Como se anuncia en el título, las siglas CONAR significan Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria. Opera a nivel nacional y tiene como objetivo monitorear la ética en los anuncios comerciales.

    Siempre que una pieza publicitaria utilice alg√ļn tipo de contenido discriminatorio, irrespetuoso con el consumidor o incluso con otras empresas, Conar puede tomar medidas. En el sitio web del consejo, puede leer su misi√≥n, que se basa en:

    ‚ÄúEvitar que la publicidad enga√Īosa o abusiva cause verg√ľenza a consumidores o empresas y defender la libertad de expresi√≥n comercial‚ÄĚ.

    Desde su creación en 1978 por la Asociación de Anunciantes de Nuestro País (ABA), más de 10.000 manifestaciones contra la publicidad vinculada en nuestro país han sido juzgadas por la Conar.

    ¬ŅQu√© es Conar y c√≥mo surge?

    Conar surge a fines de la década de 70, con una amenaza del gobierno federal de analizar previamente los contenidos publicitarios en nuestro país. La propuesta fue vista como un acto de censura a las agencias de publicidad del país.



    Para evitar que esta ley fuera sancionada, algunos de los anunciantes más famosos del país se inspiraron en un modelo inglés y sugirieron la creación del Código de Autorregulación Publicitaria de nuestro país.

    El código tuvo como objetivo garantizar la libertad de expresión en la publicidad en el país y también mantener la ética publicitaria, a partir del cumplimiento de los siguientes preceptos:

    • Toda publicidad debe ser honesta y veraz y respetar las leyes del pa√≠s;
    • Todo anuncio debe ser elaborado con un adecuado sentido de responsabilidad social, evitando acentuar las diferencias sociales;
    • Toda publicidad debe tener presente la responsabilidad de la cadena productiva con el consumidor;
    • Todo anuncio debe respetar el principio de competencia leal;
    • Todo anuncio debe respetar la actividad publicitaria y no socavar la confianza del p√ļblico en los servicios prestados por la publicidad.

    ¬ŅQu√© es Conar y para qu√© sirve?

    La Conar act√ļa como organismo de control. Sin embargo, no tiene autonom√≠a para bloquear un comercial o solicitar su cambio. Esto sucede porque la Conar no tiene potestad de polic√≠a, sino de dar pautas para que ninguna pieza publicitaria vaya en contra de sus principios √©ticos.


    Normalmente, cuando alguien se siente ofendido o nota alguna irregularidad en un comercial, puede presentar una denuncia ante la Conar. La entidad atiende denuncias de toda la sociedad de consumo, sus asociados, las autoridades y también las que se realizan internamente.

    Obtenga más información: Anuncios creativos: 18 anuncios creativos para inspirarse


    Incluso sin tener el poder de quitar un anuncio del aire, la agencia puede sugerir mejoras. Una vez respondida la denuncia, la dependencia recomienda a los vehículos que emitan el comercial denunciado retirarlo del aire. Además, el organismo puede sugerir cambios para mejoras y adaptación al código civil y también advertir a la agencia creativa y anunciantes.


    Como es un organismo muy respetado en el campo de la publicidad, las pautas emitidas por √©l suelen ser seguidas por profesionales. Su Consejo de √Čtica tiene ocho C√°maras, con sede en nuestra ciudad, Rio de Janeiro, nuestra ciudad, Porto Alegre y Recife y est√° integrado por 180 consejeros.

    Conar Vive: el caso Gusttavo Lima

    ¬ŅPor qu√© un live de Gusttavo Lima se convirti√≥ en tema dentro de Conar?

    La polémica surgió luego de que el cantante recomendara y consumiera alcohol de una marca patrocinadora durante la transmisión de un en vivo.

    Como en nuestro pa√≠s est√° prohibida la venta de bebidas alcoh√≥licas a menores de 18 a√Īos, los anunciantes deben seguir una serie de recomendaciones. Por ejemplo, el contenido solo se puede servir en el momento adecuado.

    En ese momento, Conar afirmó que había recibido decenas de quejas de los consumidores.

    Anuncios prohibidos por Conar

    Como mencionamos al inicio del texto, m√°s de 10 mil piezas publicitarias ya han sido analizadas y juzgadas por Conar a lo largo de los a√Īos.

    Todas las denuncias, as√≠ como las ‚Äúsentencias‚ÄĚ resultantes, pueden ser seguidas en el sitio web de la Conar.


    La agencia ofrece historial online de decisiones desde los a√Īos 80. Adem√°s de ser una clave para el estudio de la evoluci√≥n publicitaria, la lectura ayuda a agencias y anunciantes a no cometer los mismos errores que ya han cometido otros. Vale la pena leer.


    Más información: cómo evitar los anuncios rechazados de Facebook.

    Cómo abrir una denuncia en Conar

    Como ya dijimos: cualquier persona de la sociedad civil puede presentar una denuncia ante la Conar. Para ello, basta con enviar su denuncia vía web, correo electrónico o también carta dirigida a una de las cámaras antes mencionadas.

    No se aceptan informes an√≥nimos. Por tanto, para hacer efectiva su denuncia, deber√° identificarse en su comunicaci√≥n. Otra aclaraci√≥n importante es que Conar no juzga la oferta de productos o servicios, sino √ļnicamente su publicidad.


    No existe un n√ļmero espec√≠fico de denuncias para que la sentencia sea analizada. Una sola denuncia, siempre que cumpla con el C√≥digo de Autorregulaci√≥n Publicitaria de nuestro pa√≠s, puede tener un tr√°mite iniciado.

    Consejo adicional

    Puede parecer que solo las grandes empresas pueden ser reportadas a la Conar. Pero esta afirmaci√≥n es falsa. Cualquier empresa que realice una campa√Īa publicitaria, ya sea en televisi√≥n, internet, redes sociales, etc., puede ser denunciada por sus piezas publicitarias.

    Entonces, antes de contratar o incluso producir contenido publicitario para promocionar sus productos y servicios, es importante conocer las reglas de publicidad de Conar para su mercado.


    A√Īade un comentario de CONAR qu√© es y c√≥mo funciona el consejo que regula la publicidad
    ¡Comentario enviado con éxito! Lo revisaremos en las próximas horas.