CONAR qu'est-ce que c'est et comment fonctionne le conseil qui réglemente la publicité

CONAR qu'est-ce que c'est et comment fonctionne le conseil qui réglemente la publicité

par Team AllYourVideogames | 10 novembre 2022 | Entrepreneuriat |

Vous devez vous demander : après tout : comprendre ce qui est et quel est votre rôle dans notre pays ?

Avec le début de la pandémie, on suit les dernières nouvelles de l'augmentation du nombre de lives musicaux sur YouTube. L'émission du chanteur country Gusttavo Lima est tombée dans la controverse après que Conar a ouvert une représentation contre sa présentation.

Conar qu'est-ce que c'est ?

Comme annoncé dans le titre, l'acronyme CONAR signifie National Council for Advertising Self-Regulation. Il opère à l'échelle nationale et vise à contrôler l'éthique dans les publicités commerciales.

Chaque fois qu'un élément publicitaire utilise un type de contenu discriminatoire, manque de respect au consommateur ou même à d'autres entreprises, Conar peut prendre des mesures. Sur le site Internet du conseil, vous pouvez lire sa mission, qui repose sur :

"Éviter que la publicité trompeuse ou abusive ne cause de l'embarras aux consommateurs ou aux entreprises et défendre la liberté d'expression commerciale."

Depuis sa création en 1978 par l'Association des annonceurs de notre pays (ABA), plus de 10.000 XNUMX représentations contre la publicité liée dans notre pays ont été jugées par Conar.

Qu'est-ce que Conar et comment est-il né ?

Conar est apparu à la fin des années 70, avec une menace du gouvernement fédéral d'analyser auparavant le contenu publicitaire dans notre pays. La proposition a été considérée comme un acte de censure des agences de publicité dans le pays.

Pour éviter que cette loi ne soit sanctionnée, certains des annonceurs les plus célèbres du pays se sont inspirés d'un modèle anglais et ont proposé la création du Code d'autorégulation de la publicité de notre pays.

Le code visait à garantir la liberté d'expression dans les publicités dans le pays et également à maintenir une éthique publicitaire, basée sur le respect des préceptes suivants :

• Chaque publicité doit être honnête et véridique et respecter les lois du pays ;
• Chaque publicité doit être préparée avec un sens approprié de la responsabilité sociale, en évitant d'accentuer les différences sociales ;
• Chaque publicité doit tenir compte de la responsabilité de la chaîne de production avec le consommateur ;
• Toute publicité doit respecter le principe de concurrence loyale ;
• Toute publicité doit respecter l'activité publicitaire et ne pas miner la confiance du public dans les services rendus par la publicité.

Qu'est-ce que Conar et à quoi ça sert ?

Conar agit en tant qu'organe de surveillance. Cependant, il n'a pas l'autonomie pour bloquer une publicité ou demander sa modification. Cela se produit parce que Conar n'a pas le pouvoir de faire la police, mais plutôt de donner des directives afin qu'aucune publicité n'aille à l'encontre de ses principes éthiques.

Normalement, quand quelqu'un se sent offensé ou remarque une irrégularité dans une publicité, il peut déposer une plainte auprès de Conar. L'entité traite les réclamations de l'ensemble de la société de consommation, de ses associés, des autorités mais aussi celles formulées en interne.

En savoir plus : Annonces créatives : 18 annonces créatives pour vous inspirer

Même n'ayant pas le pouvoir de retirer une publicité des ondes, l'agence peut suggérer des améliorations. Dès que la plainte est répondue, l'agence recommande aux véhicules diffusant le spot publicitaire dénoncé de le retirer des ondes. En outre, l'organisme peut proposer des modifications d'amélioration et d'adaptation au code civil et également alerter l'agence de création et les annonceurs.

Comme il s'agit d'un organisme très respecté dans le domaine de la publicité, les directives émises par celui-ci sont généralement suivies par les professionnels. Son Conseil d'éthique compte huit chambres, basées dans notre ville, Rio de Janeiro, notre ville, Porto Alegre et Recife et est composé de 180 conseillers.

Conar Lives : l'affaire Gusttavo Lima

Pourquoi un live de Gusttavo Lima est-il devenu un sujet au sein de Conar ?

La polémique est née après que le chanteur ait recommandé et consommé de l'alcool d'une marque sponsor lors de la diffusion d'un live.

Comme dans notre pays, la vente de boissons alcoolisées est interdite aux moins de 18 ans, les annonceurs doivent suivre une série de recommandations. Par exemple, le contenu ne peut être diffusé qu'à un moment approprié.

À l'époque, Conar a déclaré avoir reçu des dizaines de plaintes de consommateurs.

Publicités interdites par Conar

Comme nous l'avons mentionné au début du texte, plus de 10 XNUMX pièces publicitaires ont déjà été analysées et jugées par Conar au fil des ans.

Toutes les plaintes, ainsi que les "condamnations" qui en résultent, peuvent être suivies sur le site Web de Conar.

L'agence propose en ligne l'historique des décisions prises depuis les années 80. En plus d'être une clé pour l'étude de l'évolution publicitaire, la lecture aide les agences et les annonceurs à ne pas commettre les mêmes erreurs que d'autres ont déjà commises. Cela vaut la peine d'être lu.

En savoir plus : Comment éviter les publicités refusées par Facebook.

Comment ouvrir une plainte à Conar

Comme nous l'avons déjà dit : toute personne de la société civile peut porter plainte auprès de la Conar. Pour ce faire, il vous suffit d'adresser votre réclamation via le site Internet, par e-mail ou également par courrier adressé à l'une des chambres précitées.

Les signalements anonymes ne sont pas acceptés. Par conséquent, pour faire valoir votre plainte, vous devez vous identifier dans votre communication. Une autre précision importante est que Conar ne juge pas l'offre de produits ou de services, mais uniquement leur publicité.

Il n'y a pas de nombre précis de plaintes pour l'arrêt à analyser. Une seule plainte, tant qu'elle est conforme au Code d'autorégulation de la publicité de notre pays, peut faire l'objet d'un processus.

Pourboire supplémentaire

Il peut sembler que seules les grandes entreprises peuvent être signalées à Conar. Mais cette affirmation est fausse. Toute entreprise qui fait une campagne publicitaire, que ce soit à la télévision, sur internet, sur les réseaux sociaux, etc., peut voir ses publicités dénoncées.

Ainsi, avant d'embaucher ou même de produire du contenu publicitaire pour promouvoir vos produits et services, il est important de connaître les règles publicitaires de Conar pour votre marché.