CONAR cos'è e come funziona il consiglio che regola la pubblicitàdi Team AllYourVideogames | 10 novembre 2022 | Imprenditorialità |
Ti starai chiedendo: dopotutto: conar che cos'è e qual è il tuo ruolo nel nostro Paese?
Con l'inizio della pandemia, seguiamo le ultime notizie sull'aumento del numero di live musicali su YouTube. La trasmissione del cantante country Gusttavo Lima è caduta in polemica dopo che Conar ha aperto una rappresentazione contro la sua presentazione.
Conar che c'è?
Come annunciato nel titolo, l'acronimo CONAR sta per Consiglio Nazionale per l'Autodisciplina Pubblicitaria. Opera a livello nazionale e mira a monitorare l'etica negli annunci commerciali.
Ogni volta che un pezzo pubblicitario utilizza un qualche tipo di contenuto discriminatorio, manca di rispetto al consumatore o anche ad altre società, Conar può agire. Sul sito web del consiglio puoi leggere la sua mission, che si basa su:
"Evita che la pubblicità ingannevole o abusiva causi imbarazzo ai consumatori o alle imprese e difendi la libertà di espressione commerciale".
Dalla sua creazione nel 1978 da parte della Our Country Association of Advertisers (ABA), più di 10.000 rappresentazioni contro la pubblicità collegata nel nostro paese sono state giudicate da Conar.
Cos'è Conar e come è nato?
Conar è emerso alla fine degli anni '70, con la minaccia del governo federale di analizzare in precedenza i contenuti pubblicitari nel nostro paese. La proposta è stata vista come un atto di censura delle agenzie pubblicitarie del paese.
Per evitare che questa legge venisse sanzionata, alcuni dei più famosi inserzionisti del Paese si sono ispirati a un modello inglese e hanno suggerito la creazione del Codice di Autoregolamentazione della Pubblicità del nostro Paese.
Il codice mirava a garantire la libertà di espressione negli annunci pubblicitari nel Paese e anche a mantenere l'etica pubblicitaria, basata sul rispetto dei seguenti precetti:
- Ogni pubblicità deve essere onesta e veritiera e rispettare le leggi del paese;
- Ogni pubblicità deve essere preparata con un giusto senso di responsabilità sociale, evitando di accentuare le differenze sociali;
- Ogni pubblicità deve tenere presente la responsabilità della filiera con il consumatore;
- Ogni pubblicità deve rispettare il principio della concorrenza leale;
- Ogni pubblicità deve rispettare l'attività pubblicitaria e non ledere la fiducia del pubblico nei servizi forniti dalla pubblicità.
Cos'è Conar ea cosa serve?
Conar funge da organismo di vigilanza. Tuttavia, non ha l'autonomia per bloccare uno spot o chiederne la modifica. Questo accade perché Conar non ha il potere di vigilare, ma piuttosto di dare linee guida affinché nessun pezzo pubblicitario vada contro i suoi principi etici.
Normalmente, quando qualcuno si sente offeso o nota un'irregolarità in uno spot pubblicitario, può presentare un reclamo a Conar. L'ente gestisce i reclami dell'intera società dei consumatori, dei suoi associati, delle autorità e anche quelli presentati internamente.
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Pur non avendo il potere di rimuovere una pubblicità dall'aria, l'agenzia può suggerire miglioramenti. Non appena viene data risposta alla denuncia, l'agenzia raccomanda ai veicoli che trasmettono lo spot denunciato di ritirarlo dalla messa in onda. Inoltre, l'organismo può suggerire modifiche per miglioramenti e adeguamenti al codice civile e anche avvertire l'agenzia creativa e gli inserzionisti.
Trattandosi di un ente di tutto rispetto nel campo pubblicitario, le linee guida da esso emanate sono generalmente seguite da professionisti. Il suo Consiglio Etico ha otto Camere, con sede nella nostra città, Rio de Janeiro, la nostra città, Porto Alegre e Recife ed è composto da 180 consiglieri.
Conar Lives: il caso Gusttavo Lima
Perché un live di Gusttavo Lima è diventato un soggetto all'interno di Conar?
La polemica è sorta dopo che il cantante ha consigliato e consumato alcolici di un marchio sponsor durante la trasmissione di un live.
Come nel nostro paese, la vendita di bevande alcoliche è vietata ai minori di 18 anni, gli inserzionisti devono seguire una serie di raccomandazioni. Ad esempio, i contenuti possono essere offerti solo al momento opportuno.
All'epoca, Conar dichiarò di aver ricevuto dozzine di reclami da parte dei consumatori.
Annunci vietati da Conar
Come accennato all'inizio del testo, più di 10mila pezzi pubblicitari sono già stati analizzati e giudicati da Conar negli anni.
Tutti i reclami, così come le “condanne” che ne derivano, possono essere seguiti sul sito web di Conar.
L'agenzia fornisce online la storia delle decisioni dagli anni 80. Oltre ad essere una chiave per lo studio dell'evoluzione della pubblicità, la lettura aiuta le agenzie e gli inserzionisti a non commettere gli stessi errori che altri hanno già commesso. Vale la pena leggere.
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Come aprire un reclamo in Conar
Come abbiamo già detto: qualsiasi persona della società civile può sporgere denuncia presso Conar. Per fare ciò, è sufficiente inviare il tuo reclamo tramite sito web, e-mail o anche una lettera indirizzata a una delle suddette camere.
Non si accettano segnalazioni anonime. Pertanto, per far valere il tuo reclamo, devi identificarti nella tua comunicazione. Un altro importante chiarimento è che Conar non giudica l'offerta di prodotti o servizi, ma solo la loro pubblicità.
Non esiste un numero specifico di censure per la sentenza da analizzare. Un singolo reclamo, purché sia conforme al Codice di autoregolamentazione della pubblicità del nostro Paese, può avere l'avvio di un processo.
Dì extra
Può sembrare che solo le grandi aziende possano essere segnalate a Conar. Ma questa affermazione è falsa. Qualsiasi azienda che gestisce una campagna pubblicitaria, sia in televisione, su Internet, sui social network, ecc., può farsi denunciare i suoi pezzi pubblicitari.
Quindi, prima di assumere o addirittura produrre contenuti pubblicitari per promuovere i tuoi prodotti e servizi, è importante conoscere le regole pubblicitarie di Conar per il tuo mercato.
