¿Qué significa y cómo ser un Copywriter profesional?

¿Qué significa y cómo ser un Copywriter profesional?

por Equipo AllYourVideogames | 30 de abril de 2022 | Marketing de Contenidos |

¿Sabes cuando sale un anuncio y no te lo puedes quitar de la cabeza? Puedes estar seguro de que tienes un Copywriter detrás. Puede ser en formato jingle, pequeños textos, grandes historias, videos de YouTube o lo que la creatividad permita. Es el profesional responsable del desarrollo del texto y conocido como Copywriter (también llamado “copy”). Ahora bien, ¿cómo ser un Copywriter profesional?

El profesional no es un escritor de novelas, más que eso, el Copywriter es un investigador. Necesita estar constantemente investigando y estar pendiente del mercado, la audiencia y muchos otros temas que van más allá de su nicho. Para que, de esta forma, tengas un repertorio surtido a la hora de escribir.

El redactor publicitario escribe para varios sectores del marketing digital: anuncios, páginas de captura, páginas de ventas, cartas de ventas, anuncios de remarketing, marketing por correo electrónico. Sin embargo, Copy no solo escribe lo que te viene a la mente, sino lo que hay que decir para que el cliente tome una decisión.

Nuestro equipo entrevistó al Isabella Pontes, correctora y productora de contenidos en una agencia de comunicación en Niterói, Rio de Janeiro. Cuenta cómo le encantó el área de comunicación, cómo ha sido su camino como Copywriter y ¡mucho más! ¡Ven a comprobarlo!

Obtenga más información: Anuncios creativos: 18 anuncios creativos para inspirarse

Copywriter o Copywriting, ¿cuál es la diferencia?

Es común confundir estas palabras, copywriting y copywriter. El copywriter es el profesional que crea textos persuasivos y el copywriting tiene como objetivo redactar contenidos para la toma de decisiones. Ejemplifiquemos, el copywriter es aquel que escribe utilizando técnicas de copywriting, es decir, estrategias de producción de contenidos con el fin de convencer al lector para que realice una determinada acción.

El objetivo de la redacción publicitaria es dirigir a su audiencia a tomar una decisión, como se mencionó anteriormente. Pero que seria eso "toma de decisiones"? Puede estar relacionado con una compra directa o con alguna acción que esté dentro de este proceso. Esto suele pasar cuando se habla de un producto o servicio y cuando se vende una idea o se ofrece un contenido.

El trabajo del Copywriter es desarrollar un texto con persuasión e utilizando desencadenantes mentales (los disparadores mentales son un conjunto de técnicas de escritura, son términos para actuar como influenciadores del cerebro humano), para despertar interés en el lector, con el objetivo de generar conversiones y ventas para tu negocio. 

Y quien piense que es una profesión reciente se equivoca. Podemos decir que desde 1828 ya existía este oficio. El estadounidense Noah Webster y también lexicógrafo, produjo textos originales tanto por escrito como impresos. Pasó el tiempo y ganó cada vez más espacio y, en 1870, se identificó al primer redactor, que se dio a conocer como el profesional encargado de redactar los anuncios. 

Y aún hoy, para ser un buen profesional en esta área, es necesario saber redactar bien, entender el tema tratado, crear textos persuasivos y ser capaz de convertir en ventas.

Más información: Qué es el copywriting: 6 consejos para un copy que convierta

¿Qué hace un redactor?

Pero, ¿realmente sabes lo que haces y cómo ser un redactor profesional? A continuación se detallan algunas de las responsabilidades de este rol.

• Vídeo y guía de artículos: sea ​​cual sea el tipo de contenido, ya sea escrito o hablado, lo que determinará es su estructura. Una estructura que conoce este profesional, que sabe muy bien cómo crear contenido atractivo, relevante y con técnicas específicas que hacen que un artículo sea más cautivador.
• Anuncios en línea: Con Internet cada vez más común, siendo utilizado por empresas e incluso pequeñas empresas, hoy en día es posible ver regularmente anuncios en las redes sociales, YouTube o Google. Todo ello para llamar la atención de un público objetivo, siendo la comunicación el puente y la imagen y el lenguaje sus herramientas. 

• Hoja de ruta de telemercadeo: ¿Sabía que toda buena comunicación de telemercadeo debe ser creada por un redactor? Por mucho que parezca anticuado, el telemercadeo es un área que también requiere mucha buena comunicación y un guión atractivo. 

• Correos electrónicos: El correo electrónico es un canal de venta muy utilizado por las empresas en la actualidad. Su contenido también es producido por un redactor. Las empresas que adopten esta herramienta de venta por correo electrónico no solo pueden, sino que deben tener un redactor que tenga estas habilidades en su equipo para dirigir este canal.

• Catalogo de productos: el uso de catálogos o menús es muy común no solo en el medio físico, sino también en el medio digital, cabe mencionar que es parte de la comunicación y también lo hacen los redactores. Ellos son los que aplican las técnicas de copywriting necesarias para convencer al cliente.

• Carta de ventas: La Carta de Ventas es una de las funciones más importantes para un redactor que quiere ganar protagonismo en una empresa. El proceso de creación significa que un clic puede generar miles de resultados y devoluciones de personas que quieren comprar un determinado producto. Por supuesto, pero para eso es fundamental utilizar técnicas de copywriting.

Errores que no puedes cometer como principiante

Si quieres convertirte en un redactor profesional, debes saber que existen algunas prácticas que no son recomendables para aquellos que quieren ganar notoriedad y atraer buenos resultados para su marca.

• Texto fraco e repetitivo: trate de que su texto no solo sea cohesivo sin errores en portugués, trate de no dejarlo con lenguaje precario, además de la ausencia de información relevante para la persona;
• Habla solo de ti: sepa que el público no quiere estar informado sólo sobre productos y ofertas. Va mucho más allá, tu usuario quiere encontrar soluciones asequibles a sus necesidades;
• Lenguaje incoherente: el redactor debe ser directo con el público objetivo de la empresa. Esto le ayudará a familiarizarse también con el vocabulario y, con ello, poder establecer una comunicación sólida y eficaz.

Más información: ¿Cuál es el mejor curso de marketing digital?

¿Cuánto gana un Redactor?

¿Alguna vez te has parado a pensar cuánto gana un Redactor? La profesión ha crecido mucho en los últimos años y ha sido cada vez más valorada en el mercado. En el puesto de Redactor, puede empezar a ganar un valor de R$ 2.500,00. El salario de un redactor publicitario puede alcanzar hasta BRL 30.000,00 por mes.

El salario medio de los Redactores en nuestro país es de R$ 5.000,00. Internet se ha convertido en un lugar lleno de oportunidades y ha ampliado aún más el trabajo no solo para los empleados fijos, sino también para los autónomos y freelancers.

Conozca más: Marketing Salarial: conozca los rangos salariales en el área

Consejos de redacción de libros

Aprender nunca es demasiado. Leer mucho. Explora Internet. Aquí hemos reunido títulos para aquellos que quieran aprender o mejorar sus conocimientos en el campo de la redacción publicitaria. Tanto en temas afines como marketing digital, ventas y tecnología y crecimiento personal. Y para aquellos que no renuncian a un buen libro, estos los ayudarán a aprovechar aún más su carrera y su negocio. Echa un vistazo a los 10 mejores libros sobre redacción publicitaria.

1.  Marketing del permiso (Seth Godin);
2. Vender o ser vendido (Concesión Cardone);
3.  Armas de persuasión (Robert Cialdini);
4. Pitch Anything (Oren Klaff);
5.  Gran libro negro (Mark Ford / Rocky Vega);
6. Redacción sin complicaciones (Victor Palandi);
7.  Secretos de expertos (Russell Brunson);
8.  Secretos de redacción publicitaria (Jim Edwards);
9.  La carta de ventas de 16 palabras (Evaldo Albuquerque);
10.  Trabajo Profundo (Cal Newport).

Únase a grupos de discusión

Esté siempre al tanto de los grupos que hablan sobre el área que le interesa. ¿Recuerdas que al principio del texto hablamos de que los redactores son investigadores? Entonces, siempre esté investigando, atento a las noticias, etc. Los grupos de discusión sirven como un ambiente para aclarar dudas e intercambiar experiencias entre los miembros. Sin mencionar que existe una gran posibilidad de obtener consejos y oportunidades en estos entornos. Mira lo que separamos:

• Grupo en Facebook: Redacción de nuestro país

• Grupo no WhatsApp: Redacción de nuestro país

• Grupo no Telegram: copia de la historia

Ferramentas que todo Copywriter precisa

Si estás comenzando una carrera o ya trabajas con la redacción publicitaria, necesitas saber cuáles son las principales herramientas que te ayudarán a tener éxito. Sabemos que la ayuda de las herramientas es fundamental e indispensable para facilitar y ampliar aún más tu trabajo. Por eso es tan importante invertir en las herramientas adecuadas al configurar un proyecto, gestionar equipos y tareas, e incluso planificar objetivos futuros. Vea nuestras herramientas a continuación:

• google Drive – Una aplicación importante para aquellos que administran muchos proyectos, excelente para almacenar, compartir archivos y carpetas utilizando cualquier dispositivo móvil, tableta o computadora. La aplicación es gratuita.
• google Docs – Con Google Docs, puede escribir, editar, usar sin conexión, comentar y colaborar dondequiera que esté. Realmente hace que sea más fácil trabajar. Y sus funciones son gratuitas.
• Formas de Google – Con Google Forms, puede recopilar y organizar información en pequeñas o grandes cantidades. ¡Puede investigar, entender con quién está hablando para iniciar un proyecto y hacerlo más como usted! La aplicación es gratuita.
• Aplicación de oso – Sirve para personalizar tus notas. Puede organizar y etiquetar sus documentos en hashtags, tener un contador de palabras y un marcador de tiempo de lectura para cada nota. Gratis también, pero hasta cierto límite. Luego, si quieres, puedes pagar.
• Evernote – Una App que sirve para hacer resúmenes y contenidos para Instagram, permite grabar notas como mensaje de voz y editar archivos PDF. La aplicación también es gratuita y solo paga si desea acceder a más funciones.
• Odiseo – Ulises es también una App para escribir. Te permite gestionar documentos, su sincronización es rápida y organizar tus proyectos. Es de pago, pero puedes probar la opción gratuita. 

• Diccionario de sinónimos – Genial para enriquecer tu vocabulario al escribir. Cambia palabras complejas por palabras más fáciles de entender y que se ajusten mejor a tu texto. El sitio es completamente gratuito.

• ClickUp – ClickUp es un programa de gestión. Lo ayuda a administrar sus proyectos, organizar documentos y tareas, hojas de cálculo, seguimiento del tiempo, incluso capturas de pantalla y grabaciones. Existe la versión gratuita pero limitada y existe la versión paga que tiene más funciones.

• Lunes – Monday es un programa que también ayuda en la parte de gestión. Te ayuda a delegar, organizar tus tareas y organizar las tareas asignadas a tu equipo. El programa es de pago, pero hay disponible un período de prueba gratuito.

• Trello – Aquí puedes colaborar, organizar proyectos y alcanzar nuevos picos de productividad. Trello te permite administrar tus tareas e incluso personalizarlas para que se adapten a ti o a tu equipo. Sus recursos son gratuitos.

Qué haces y cómo ser un Copywriter profesional con Isabella Pontes 

¡Hola Isabella! ¿Todo bien? ¡Cuéntanos un poco sobre ti!

Mi nombre es Isabella Pontes. Tengo 23 años y soy estudiante de Literatura en la Universidade Federal Fluminense, además de correctora y productora de contenidos contratada por la agencia de comunicación Goldoni Conecta. 

¿Por qué decidiste trabajar con copywriting? 

Entré en el sector de la comunicación en paracaídas y me enamoré. Yo creía que un estudiante de Licenciatura en Letras solo podía ser profesor o corrector, pero descubrí que la escritura (mi pasión) podía usarse para convencer y encantar a las personas, y no solo para enseñar la diferencia entre adjunto adnominal y complemento nominal. 

Vemos que este puesto está bastante ocupado por profesionales de la Comunicación Social, pero también nos damos cuenta de que este mercado es muy versátil y adaptable. Como estudiante de Letras, ¿ya estabas pensando en trabajar con contenidos digitales o tenías un abanico más amplio de opciones?

Como dije antes, no sabía que tenía otras opciones además de enseñar y repasar, porque lamentablemente la Facultad de Letras nos forma para una carrera académica y no para el mercado laboral. Tener contacto con la comunicación en Goldoni amplió mis horizontes y me hizo desarrollar un interés en áreas del lenguaje (como la semiótica y el análisis del discurso en lingüística) a las que antes no le prestaba mucha atención. Sin embargo, recalco aquí una vez más que los estudiantes de Letras no están preparados para pensar en muchas opciones, ni siquiera tienen la oportunidad de tener contacto con ellos para saber si les interesará o no.

¿Cuál fue tu mayor influencia como redactor?

Tal vez la respuesta esperada sea el nombre de una persona, pero tengo que decir que mi mayor influencia fue ver publicado el primer contenido que escribí, porque pasé de consumidor pasivo de este tipo de contenido a productor. La mayor parte del tiempo pienso: si estuviera interesado en un tema así, ¿querría estar leyendo esto? ¿Me convencerían estas palabras? Y luego moldeo mis palabras o mi enfoque de lo que me gustaría leer si estuviera en el lugar del consumidor. Es un juego que me encanta jugar.

¿Cómo es trabajar con copywriting? ¿Te sientes realizado en esta área?

En mi opinión, trabajar con copywriting es casi tan gratificante como enseñar, porque muchas veces va ligado a la difusión de conocimientos e información, lo que creo que siempre es beneficioso. Fue un área que me enamoró a primera vista, así que sí, me siento muy realizada.

¿Cómo evalúa el mercado de redactores publicitarios que se gradúan hoy?

Dejé de ser becario hace poco tiempo, pero puedo ver que el mercado de la comunicación es cada vez más grande y necesita más volumen. Todos siempre buscamos el dolor de nuestros problemas en internet, ¿no? Los redactores están ahí para asegurarse de que las preguntas sean respondidas. 

Más información: Cómo conseguir un trabajo en línea

¿Deberían los redactores elegir un nicho para trabajar?

Creo que no importa el área, la especialización siempre es un arma de doble filo. Cuando te especializas demasiado en algo, te vuelves muy eficiente en el tema, pero esto reduce tu tiempo de aprendizaje en otros segmentos. En un mercado en crecimiento como el de la comunicación, creo que es importante ser siempre un experto en un nicho, pero nunca dejar de actualizarse y capacitarse en otros, al fin y al cabo, el conocimiento nunca es suficiente.  

Por último, si pudieras dar un tip o consejo a cualquiera que esté estudiando redacción publicitaria, ¿qué le dirías? 

Creo que el consejo más importante es nunca dejar de estudiar y aprender, porque toda la información que absorbemos puede sernos útil en algún momento. Digo esto porque, a pesar de haber estudiado literatura y portugués toda mi vida, logré utilizar mis conocimientos en un área diferente de lo que yo y los demás esperaban de mí.

Un ejemplo más concreto y más famoso de lo que quiero decir es el curso de tipografía que tomó Steve Jobs en su juventud. Era un estudiante de economía que tomaba un curso de tipografía. Al principio, parece muy inútil, ¿verdad? ¿Qué tiene que ver una cosa con la otra? Pero fue precisamente ese rumbo el que lo llevó a tener una idea, ahora realizada para nosotros, décadas después, sobre las opciones de escribir este texto en Arial, por ejemplo, y no en Cambria.

Tenemos las opciones de fuente en la computadora porque se le ocurrió esta idea cuando parecía irrelevante. Hoy, trabajando con la comunicación, me pregunto: ¿qué sería de nosotros en un mundo sin Time News Roman? ¿Cómo dar credibilidad a una tesis con una fuente como Courier New robotics? ¿O la temida Comic Sans? Parecen preocupaciones típicas de los diseñadores, ¡y lo son! Pero también lo son los redactores, académicos, presidentes y jueces. Con eso quiero decir que, sin importar el rumbo que decidas tomar, todos los conocimientos son relevantes, especialmente cuando se trata de la creatividad, que es el área de la comunicación. 

¿Está interesado en obtener más información sobre cómo convertirse en un redactor publicitario profesional? Dinos en los comentarios