Cosa fa e come essere un Copywriter professionista?

Cosa fa e come essere un Copywriter professionista?

di Team AllYourVideogames | 30 aprile 2022 | Marketing dei contenuti |

Sai quando esce un annuncio e non riesce a toglierti dalla testa? Puoi essere sicuro di avere un copywriter dietro. Può essere in formato jingle, piccoli testi, grandi storie, video di YouTube o qualsiasi cosa la creatività consenta. È il professionista responsabile dello sviluppo del testo ed è noto come Copywriter (chiamato anche "copia"). Ora, come essere un copywriter professionista?

Il professionista non è uno scrittore di romanzi, più di questo, il Copywriter è un ricercatore. Ha bisogno di essere costantemente alla ricerca ed essere consapevole del mercato, del pubblico e di molti altri argomenti che vanno oltre la sua nicchia. In modo che, in questo modo, tu abbia un repertorio fornito quando scrivi.

Copywriter scrive per vari settori del marketing digitale: annunci, pagine di acquisizione, pagine di vendita, lettere di vendita, annunci di remarketing, email marketing. Tuttavia, Copy non scrive solo ciò che ti viene in mente, ma ciò che deve essere detto affinché il cliente prenda una decisione.

Il nostro team ha intervistato il Isabella Pontes, correttore di bozze e produttore di contenuti presso un'agenzia di comunicazione a Niterói, Rio de Janeiro. Racconta come è rimasta incantata dall'area della comunicazione, com'è stato il suo percorso come Copywriter e molto altro! Vieni a scoprirlo!

Ulteriori informazioni: Annunci creativi: 18 annunci creativi da cui trarre ispirazione

Copywriter o Copywriting, qual è la differenza?

È comune confondere queste parole, copywriting e copywriter. Il copywriter è il professionista che crea testi persuasivi e il copywriting è finalizzato alla scrittura di contenuti per il processo decisionale. Facciamo un esempio, il copywriter è colui che scrive utilizzando tecniche di copywriting, ovvero strategie di produzione dei contenuti in modo da convincere il lettore a compiere una determinata azione.

Lo scopo del copywriting è indirizzare il tuo pubblico a prendere una decisione, come accennato in precedenza. Ma cosa sarebbe "il processo decisionale"? Può essere correlato a un acquisto diretto o ad un'azione che rientra in questo processo. Questo di solito accade quando si parla di un prodotto o servizio e quando si vende un'idea o si offre contenuto.

Il lavoro del Copywriter è quello di sviluppare un testo con persuasione e usando trigger mentali (i trigger mentali sono un insieme di tecniche di scrittura, sono termini per agire come influencer del cervello umano), per suscitare interesse nel lettore, con l'obiettivo di generare conversioni e vendite per la tua attività. 

E chi pensa che sia una professione recente si sbaglia. Possiamo dire che questo mestiere esisteva già dal 1828. L'americano Noah Webster e anche lessicografo, ha prodotto testi originali sia per iscritto che stampati. Il tempo passò e guadagnò sempre più spazio e, nel 1870, venne individuato il primo copywriter, che divenne noto come il professionista incaricato della redazione degli annunci pubblicitari. 

E ancora oggi, per essere un buon professionista in questo settore, è necessario saper scrivere bene, comprendere l'argomento, creare testi persuasivi e sapersi convertire in vendite.

Scopri di più: Cos'è il copywriting: 6 consigli per una copia che converte

Cosa fa un copywriter?

Ma sai davvero cosa fai e come essere un Copywriter professionista? Di seguito sono elencate alcune delle responsabilità di questo ruolo.

• Video e guida agli articoli: qualunque sia il tipo di contenuto, scritto o parlato, ciò che ne determinerà la struttura. Una struttura conosciuta da questo professionista, che sa creare contenuti coinvolgenti, pertinenti e con tecniche specifiche che rendono un articolo più accattivante.
• Annunci online: Con Internet sempre più diffuso, utilizzato da aziende e anche piccole imprese, oggi è possibile vedere regolarmente annunci sui social network, YouTube o Google. Tutto questo per attirare l'attenzione di un pubblico target, con la comunicazione come ponte e l'immagine e il linguaggio come suoi strumenti. 

• Tabella di marcia del telemarketing: Lo sapevi che tutte le buone comunicazioni di telemarketing devono essere create da un copywriter? Per quanto obsoleto possa sembrare, il telemarketing è un'area che richiede anche molta buona comunicazione e una sceneggiatura attraente. 

• E-mail: la posta elettronica è un canale di vendita ampiamente utilizzato dalle aziende oggi. Il tuo contenuto è prodotto anche da un copywriter. Le aziende che adottano questo strumento di vendita tramite e-mail non solo possono, ma dovrebbero, avere un copywriter che abbia queste competenze nel proprio team per dirigere questo canale.

• Catalogo dei prodotti: l'uso di cataloghi o menu è molto diffuso non solo nell'ambiente fisico, ma anche in quello digitale, vale la pena ricordare che fa parte della comunicazione ed è fatto anche dai copywriter. Sono loro che applicano le tecniche di copywriting necessarie per convincere il cliente.

• Lettera di vendita: La Lettera di vendita è una delle funzioni più importanti per un copywriter che vuole guadagnare importanza in un'azienda. Il processo di creazione significa che un clic può generare migliaia di risultati e ritorni da persone che desiderano acquistare un determinato prodotto. Certo, ma per questo è fondamentale utilizzare tecniche di copywriting.

Errori che non puoi fare da principiante

Se vuoi diventare un copywriter professionista, devi sapere che ci sono alcune pratiche che non sono consigliate a chi vuole acquisire notorietà e attrarre buoni risultati per il proprio brand.

• Testo debole e ripetitivo: cerca di rendere il tuo testo non solo coeso senza errori in portoghese, cerca di non lasciarlo con un linguaggio precario, oltre all'assenza di informazioni rilevanti per la persona;
• Parla solo di te: sappi che il pubblico non vuole essere informato solo su prodotti e offerte. Va ben oltre, il tuo utente vuole trovare soluzioni convenienti per le sue esigenze;
• Linguaggio incoerente: il copywriter deve essere diretto con il pubblico di destinazione dell'azienda. Questo lo aiuterà anche ad avere familiarità con il vocabolario e, con ciò, essere in grado di stabilire una comunicazione solida ed efficiente.

Ulteriori informazioni: Qual è il miglior corso di marketing digitale?

Quanto guadagna un Copywriter?

Ti sei mai fermato a pensare quanto guadagna un Copywriter? La professione è cresciuta molto negli ultimi anni ed è stata sempre più apprezzata nel mercato. Nella posizione di Copywriter, puoi iniziare a guadagnare un valore di R$ 2.500,00. Uno stipendio da copywriter può arrivare fino a BRL 30.000,00 al mese.

Lo stipendio medio per Copywriter nel nostro paese è BRL 5.000,00. Internet è diventato un luogo ricco di opportunità e ha ulteriormente ampliato il lavoro non solo per i dipendenti a tempo indeterminato, ma anche per i lavoratori autonomi e liberi professionisti.

Scopri di più: Marketing Stipendio: conosci le fasce salariali della zona

Suggerimenti per il copywriting

Imparare non è mai troppo. Leggere molto. Esplora Internet. Qui abbiamo raccolto titoli per coloro che vogliono imparare o migliorare le proprie conoscenze nel campo del copywriting. Sia in argomenti correlati come marketing digitale, vendite e tecnologia che crescita personale. E per coloro che non rinunciano a un buon libro, questi ti aiuteranno a sfruttare ulteriormente la tua carriera e il tuo business. Dai un'occhiata ai 10 migliori libri sul copywriting.

1.  Permessi di marketing (Seth Godin);
2. Vendi o fatti vendere (Grant Cardone);
3.  Armi di Persuasione (Robert Cialdini);
4. Lancia qualsiasi cosa (Oren Klaff);
5.  Big Black Book (Mark Ford / Rocky Vega);
6. Copywriting semplice (Victor Palandi);
7.  Segreti degli esperti (Russell Brunson);
8.  Segreti di copywriting (Jim Edwards);
9.  La lettera di vendita di 16 parole (Evaldo Albuquerque);
10.  Lavoro profondo (Cal Newport).

Unisciti ai gruppi di discussione

Sii sempre in cima ai gruppi che parlano dell'area che ti interessa. Ricordi che all'inizio del testo abbiamo parlato di copywriter come ricercatori? Quindi, sii sempre ricercatore, attento alle novità e così via. I gruppi di discussione servono come ambiente per chiarire dubbi e scambiare esperienze tra i membri. Per non parlare del fatto che c'è un'altissima possibilità di ottenere suggerimenti e opportunità in questi ambienti. Guarda cosa abbiamo separato:

• Gruppo non Facebook: Copywriting il nostro paese

• Gruppo non WhatsApp: Copywriting il nostro paese

• Gruppo non Telegram: Storycopy

Strumenti di cui ogni copywriter ha bisogno

Se stai iniziando una carriera o stai già lavorando con il copywriting, devi sapere quali sono i principali strumenti che ti aiuteranno ad avere successo. Sappiamo che l'ausilio di strumenti è fondamentale e indispensabile per facilitare ed ampliare ancora di più il tuo lavoro. Ecco perché è così importante investire negli strumenti giusti quando si imposta un progetto, si gestiscono team e attività e persino si pianificano obiettivi futuri. Guarda i nostri strumenti qui sotto:

• Google drive – Un'App importante per chi gestisce tanti progetti, ottima per archiviare, condividere file e cartelle utilizzando qualsiasi dispositivo mobile, tablet o computer. L'App è gratuita.
• Google Documenti – Con Google Docs puoi scrivere, modificare, utilizzare offline, commentare e collaborare ovunque tu sia. Rende davvero più facile lavorare. E le sue funzionalità sono gratuite.
• Moduli Google – Con Google Forms, puoi raccogliere e organizzare informazioni in piccole o grandi quantità. Puoi fare ricerche, capire con chi stai parlando per avviare un progetto e renderlo più simile a te! L'App è gratuita.
• App dell'orso – Serve per personalizzare le tue note. Puoi organizzare e taggare i tuoi documenti in hashtag, avere un contatore di parole e un indicatore del tempo di lettura per ogni nota. Anche gratis, ma fino a un certo limite. Poi, se vuoi, puoi pagare.
• Evernote – Un'App che serve per fare riepiloghi e contenuti per Instagram, permette di registrare note come messaggio vocale e modificare file PDF. Anche l'App è gratuita e paghi solo se vuoi accedere a più funzionalità.
• Odysseus – Ulisse è anche un'App per scrivere. Ti permette di gestire i documenti, la sua sincronizzazione è veloce e organizzare i tuoi progetti. È a pagamento, ma puoi provare l'opzione gratuita. 

• Dizionario dei sinonimi – Ottimo per arricchire il tuo vocabolario quando scrivi. Scambia parole complesse con parole più facili da capire e che si adattano meglio al tuo testo. Il sito è completamente gratuito.

• ClickUp – ClickUp è un programma di gestione. Ti aiuta a gestire i tuoi progetti, organizzare documenti e attività, fogli di calcolo, monitoraggio del tempo e persino screenshot e registrazioni. C'è la versione gratuita ma limitata e c'è la versione a pagamento che ha più funzionalità.

• Lunedì – Monday è un programma che aiuta anche nella parte gestionale. Ti aiuta a delegare, organizzare i tuoi compiti e organizzare i compiti assegnati al tuo team. Il programma è a pagamento, ma è disponibile un periodo di prova gratuito.

• Trello – Qui puoi collaborare, organizzare progetti e raggiungere nuovi picchi di produttività. Trello ti consente di gestire le tue attività e persino di personalizzarle per adattarle a te o al tuo team. Le sue risorse sono gratuite.

Cosa fai e come diventare una Copywriter professionista con Isabella Pontes 

Ciao Isabella! Come stai? Raccontarci qualcosa di te!

Mi chiamo Isabella Pontes. Ho 23 anni e sono uno studente di Lettere all'Universidade Federal Fluminense, nonché correttore di bozze e produttore di contenuti assunto dall'agenzia di comunicazione Goldoni Conecta. 

Perché hai deciso di lavorare con il copywriting? 

Mi sono appassionato al settore della comunicazione con il paracadute e me ne sono innamorato. Credevo che uno studente universitario di Lettere potesse essere solo un insegnante o un correttore di bozze, ma ho scoperto che la scrittura (la mia passione) poteva essere usata per convincere e affascinare le persone, e non solo per insegnare la differenza tra aggiunta adnominale e complemento nominale. 

Vediamo che questa posizione è abbastanza occupata dai professionisti della Comunicazione Sociale, ma ci rendiamo anche conto che questo mercato è molto versatile e adattabile. Come studente di lettere, stavi già pensando di lavorare con i contenuti digitali o avevi una gamma più ampia di opzioni?

Come dicevo prima, non sapevo di avere alternative oltre all'insegnamento e alla revisione, perché purtroppo la Facoltà di Lettere ci forma per una carriera accademica e non per il mercato del lavoro. Il contatto con la comunicazione alla Goldoni ha ampliato i miei orizzonti e mi ha fatto sviluppare un interesse per aree del linguaggio (come la semiotica e l'analisi del discorso in linguistica) a cui prima non prestavo molta attenzione. Tuttavia, sottolineo qui ancora una volta che gli studenti di Lettere non sono preparati a pensare a molte opzioni, non hanno nemmeno l'opportunità di avere contatti con loro per sapere se saranno interessati o meno.

Qual è stata la tua più grande influenza come Copywriter?

Forse la risposta attesa è il nome di una persona, ma devo dire che la mia più grande influenza è stata vedere pubblicati i primi contenuti che ho scritto, perché sono passato da consumatore passivo di questo tipo di contenuti a produttore. La maggior parte delle volte penso: se fossi interessato a un argomento del genere, vorrei leggerlo? Mi convincerebbero queste parole? E poi formo le mie parole o il mio approccio a ciò che mi piacerebbe leggere se fossi nei panni del consumatore. È un gioco che amo giocare.

Com'è lavorare con il copywriting? Ti senti realizzato in questo campo?

Nella mia mente, lavorare con il copywriting è gratificante quasi quanto insegnare, perché spesso è legato alla diffusione di conoscenze e informazioni, che credo sia sempre benefica. Era un'area di cui mi sono innamorato a prima vista, quindi sì, mi sento molto realizzato.

Come valuta il mercato dei copywriter che si laureano oggi?

Ho smesso di fare il tirocinante da poco, ma vedo che il mercato della comunicazione sta diventando sempre più grande e ha sempre più bisogno di volume. Tutti cerchiamo sempre il dolore dei nostri problemi su internet, vero? I copywriter sono lì per assicurarsi che le domande ricevano risposta. 

Ulteriori informazioni: Come ottenere un lavoro online

I copywriter dovrebbero scegliere una nicchia in cui lavorare?

Credo che, indipendentemente dall'area, la specializzazione sia sempre un'arma a doppio taglio. Quando ti specializzi troppo in qualcosa, diventi molto efficiente nella materia, ma questo riduce il tuo tempo di apprendimento in altri segmenti. In un mercato in crescita come quello della comunicazione credo sia importante essere sempre esperti in una nicchia, ma non smettere mai di aggiornarsi e formarsi negli altri, in fondo la conoscenza non basta mai.  

Infine, se potessi dare un consiglio o un consiglio a chi studia copywriting, cosa diresti? 

Credo che il consiglio più importante sia quello di non smettere mai di studiare e imparare, perché tutte le informazioni che assorbiamo possono tornarci utili ad un certo punto. Dico questo perché, nonostante abbia studiato letteratura e portoghese per tutta la vita, sono riuscito a utilizzare le mie conoscenze in un'area diversa da quella che io e gli altri ci aspettavamo da me.

Un esempio più concreto e più famoso di ciò che intendo è il corso di tipografia che Steve Jobs ha seguito in gioventù. Era uno studente di economia che frequentava un corso di tipografia. All'inizio, sembra altamente inutile, giusto? Cosa c'entra una cosa con l'altra? Ma è stato proprio questo corso che lo ha portato ad avere un'idea, ora realizzata per noi, decenni dopo, sulle possibilità di scrivere questo testo in Arial, per esempio, e non in Cambria.

Abbiamo le scelte dei caratteri sul computer perché ha avuto questa idea quando sembrava irrilevante. Oggi, lavorando con la comunicazione, mi chiedo: cosa ne sarebbe di noi in un mondo senza Time News Roman? Come dare credibilità a una tesi con una fonte come Courier New robotics? O il temuto Comic Sans? Sembrano le tipiche preoccupazioni dei designer, e lo sono! Ma lo sono anche copywriter, accademici, presidenti e giudici. Con ciò intendo dire che, indipendentemente dal corso che decidi di seguire, tutta la conoscenza è rilevante, soprattutto quando si tratta di creatività, che è l'area della comunicazione. 

Vuoi saperne di più su come diventare un copywriter professionista? Diteci nei commenti