🚀Publicités vidéo sur Facebook : meilleures pratiques pour les campagnes dynamiques

Publicités vidéo sur Facebook : meilleures pratiques pour les campagnes dynamiques

par Team AllYourVideogames | 18 août 2022 | Facebook |

Les vidéos sont le contenu qui a le plus de succès sur Facebook. Il n'est pas étonnant que si vous analysez votre page, vous remarquerez que ce format est celui qui génère une plus grande portée et un plus grand engagement. Si organiquement c'est très bien, imaginez le succès que vous pouvez avoir avec les publicités vidéo sur Facebook ? Sans aucun doute, le résultat peut être encore meilleur !

Mais ne pensez pas que cette tâche est simple, que vous pouvez créer n'importe quelle vidéo et la diffuser en tant que campagne. La production de publicités vidéo sur Facebook - avec le potentiel de réussir - va bien au-delà.

Et c'est précisément ce que nous allons aborder dans ce texte. Nous vous montrerons les meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour produire vos pièces publicitaires en se concentrant sur le résultat : qui est la visualisation, l'attraction et la conversion de la vidéo !

Annonces vidéo Facebook

Il existe 4 bonnes pratiques à suivre pour avoir des publicités vidéo Facebook réussies :

1. Votre vidéo doit être accrocheuse

Plus une publicité vidéo Facebook transmet rapidement le message principal de la campagne et attire l'attention des téléspectateurs, plus les gens (vos clients potentiels) se souviendront de ce qu'ils ont vu.

L'essentiel est donc de créer des vidéos flashy et impossibles à ignorer. Ayez un impact instantané sur votre public.

Au fait, saviez-vous que les utilisateurs de Facebook ne mettent que 1,7 seconde pour consommer du contenu sur mobile contre 2,5 secondes sur ordinateur ?

C'est pourquoi il est extrêmement important que vous planifiez vos annonces vidéo en pensant également aux mobiles.

Pour basculer la création de publicités vidéo sur Facebook, faites attention à ces facteurs :

Attirez rapidement l'attention: à l'avant, faites de votre mieux pour capter et retenir l'attention du spectateur. L'idée est que vous commenciez par les scènes les plus captivantes, excitantes et spectaculaires de votre vidéo. Les 3 premières secondes sont primordiales !
Votre marque depuis le début: Selon Facebook, "les publicités et les messages de marque dans les 10 premières secondes peuvent effectivement atteindre 3 fois plus de personnes". Alors présentez-vous dès le début !
Créez des vidéos qui n'ont pas besoin d'explications audio: Racontez votre histoire visuellement. Les utilisateurs n'ont pas besoin de consommer votre annonce nécessairement avec l'audio. Pensez-y : les gens utilisent Facebook en file d'attente à la banque, chez le médecin, dans le bus... Le son finit par être coupé, mais vous devez accrocher ce client potentiel.
Utilisez des sous-titres : Alors que la tendance des vidéos sans audio augmente, choisir de mettre des sous-titres sur vos vidéos est une bonne solution.
Utilisez du texte et des graphiques pour faire passer votre message : Étant donné que la vidéo sans audio est essentielle, communiquez avec vos clients à l'aide de texte, d'icônes et de graphiques afin que les internautes puissent lire clairement le contenu de votre annonce vidéo.
encadrer le principal: Optez pour des vidéos carrées si vous pensez plutôt à un public mobile. De cette façon, vous pouvez mieux utiliser l'espace de l'écran de votre téléphone portable.
Testez plusieurs options : n'ayez pas peur de prendre un risque ! Vous devez faire différents tests pour savoir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Une fois votre vidéo prête, vous pouvez booster ce contenu dans le Gestionnaire de publicités à l'aide de l'objectif Vue vidéo.

2. Remarketing auprès de ceux qui ont vu la vidéo

En remarketant auprès des personnes qui ont interagi avec votre annonce vidéo, vous pouvez envoyer des messages ciblés supplémentaires à ces personnes.

La première étape consiste à développer un public de personnes qui ont visionné votre vidéo. Dans Power Editor, vous faites cela en sélectionnant l'option Créer des audiences basées sur les personnes qui ont visionné cette vidéo.

Cela créera automatiquement Audiences personnalisées des personnes qui ont visionné 3 secondes de la vidéo aux audiences qui ont visionné 95 % de votre publicité vidéo Facebook.

Maintenant que vous avez créé l'audience personnalisée, il est temps de remarketer.

Par exemple

Supposons que vous travailliez dans un magasin spécialisé dans la vente d'ustensiles et de produits de cuisine. Vous pouvez faire une vidéo avec une démonstration de quelques ustensiles faisant une recette.

Créez votre audience personnalisée et remarketez auprès des personnes qui ont regardé votre première recette en soumettant une deuxième vidéo avec le même thème. Faites-le en particulier pour les publics qui n'ont vu votre vidéo que depuis peu de temps.

Pour les audiences qui ont vu 95 % de votre contenu, vous devez tenir compte de quelques points. Si quelqu'un a regardé presque 100% de votre vidéo, cette personne est intéressée par votre produit. Vous devriez envisager de remarketer les produits dans une annonce à formulaire, une annonce de lien de carrousel ou même une annonce de lien.

Reprenons l'exemple du magasin d'ustensiles de cuisine. Faites suivre votre première vidéo de recette d'une annonce carrousel pour l'ustensile de cuisine différente de celle utilisée dans la vidéo de recette. Quoi de neuf?

3. Créer des audiences similaires

C'est votre chance de trouver de nouveaux clients similaires à l'audience personnalisée la plus performante.

Vous allez créer un public sosie en utilisant une police. Et faire cela en utilisant une audience personnalisée plus performante peut être une chance incroyable de trouver de nouveaux clients. Et pas seulement : trouver des clients potentiels !

Tirez parti du regroupement, toujours avec des exclusions, pour que votre audience reste mutuellement exclusive et évolutive.

4. Analysez les métriques vidéo

Cet article est indispensable ! Il ne sert à rien de consacrer vos efforts à faire une excellente vidéo, mais sans mesurer les résultats, sans savoir si cette campagne a fonctionné ou non pour votre entreprise. C'est de l'argent et du temps perdus !

Une fois que vous savez ce qui fonctionne, vous pouvez améliorer vos vidéos et vos futures campagnes publicitaires Facebook.

Ma vidéo est-elle engageante ?

Pour voir si l'engagement de votre publicité vidéo Facebook est intéressant, vous pouvez consulter un rapport dans le gestionnaire de publicités lui-même :

Non Gestionnaire de publicités, cliquez sur la campagne vidéo.
Aller à la liste déroulante Colonnes.
Cliquer sur poignée suspendue.
Choisissez l'option Engagement avec la vidéo.

Un rapport apparaîtra. Vous pouvez analyser le nombre de fois que votre vidéo a été vue jusqu'à 3 secondes, 10 secondes, 25% de vidéo, 50% de vidéo, 75% de vidéo, 95% de vidéo et 100% de vidéo.

Ma vidéo a-t-elle échoué ?

Si la majorité des personnes qui ont visionné votre vidéo n'ont regardé que jusqu'à 25 % de votre contenu vidéo, vous pouvez considérer qu'il s'agit d'un indicateur d'une création qui a échoué.

En effet, la plupart des internautes ont fini par rejeter votre annonce et vous n'avez pas attiré l'attention des clients potentiels au début de la vidéo.

Il est naturel que le nombre de vues baisse, vous remarquerez que le taux de 100% de la vidéo regardée est en réalité plus faible. Mais si le taux de 25 % est supérieur à la somme de toutes les autres mesures (50 % de vidéo, 75 % de vidéo, 95 % de vidéo et 100 % de vidéo), votre vidéo n'a pas collé.

Dans ce cas, envisagez de modifier le début de votre publicité vidéo Facebook, car les chances de retenir davantage l'attention peuvent augmenter.

Maintenant, je veux vous entendre ! Quelle est votre plus grande difficulté avec les publicités vidéo sur Facebook ? Dites-le nous dans les commentaires, nous voulons vous aider !