🚀Por qué comprar fans de Facebook puede ser una estafa

Por qué comprar fans de Facebook puede ser una estafa

por Equipo AllYourVideogames | 22 de mayo de 2022 | facebook |

¿Alguna vez te has encontrado en esta angustia? Acabas de crear tu página, pero tienes muy pocos fans. Intenta hacer de todo, pero el número de seguidores no crece. Uno de mis primeros pensamientos es: voy a hacer una campaña para comprar fans en Facebook… ¡Aquí es donde está el peligro!

Facebook es una plataforma de descubrimiento. La gente está allí para ver qué hay de nuevo. La búsqueda de un producto no es el punto de partida natural para un usuario. Nadie entra a la red social pensando: déjame buscar una estufa aquí, a ver qué anuncios de estufa me mostrará Facebook hoy.

Y es que empezar de cero no siempre es fácil, sobre todo conociendo estas situaciones. Pero comprar fans de Facebook definitivamente no es la solución a tus problemas. Y hoy, vamos a explicar por qué.

¿Qué está comprando seguidores en Facebook? diferencia de anuncio

Comprar fans en Facebook es ejecutar una campaña de Me gusta. Hay dos formas (incorrectas) de comprar Me gusta: una es a través del propio Facebook, haciendo un anuncio en Facebook Business para ese propósito. Otra alternativa, aún más arriesgada, es comprar fans para tu página de Facebook en sitios “especializados”.

El propio Facebook está reduciendo la oferta de este tipo de campañas de compra de fans. En Instagram, por ejemplo, que también es una red social de Facebook, ni siquiera existe este tipo de anuncios.

¡Al hacer una campaña regular, con un objetivo de marketing bien establecido, usted muestra su producto a nuevos clientes y esa persona TAMBIÉN tendrá la oportunidad de darle me gusta a su página!

Ver el ejemplo:

Anuncio solo para generar Me gusta de la página

Ventilador comprado.
Obligado por un anuncio que genera likes vacíos.

Anuncio de producto con opción de generar likes en tu página

Estás publicando tu anuncio y aún tienes la oportunidad de que a un fan le guste tu página.
Vale mucho más la pena hacer un enlace, video, reconocimiento de marca o anuncio de ubicación con una opción para dar me gusta a la página.

Cómo el algoritmo de anuncios te trae estos fans comprados

El algoritmo de anuncios de Facebook tiene MILES de variables. Este algoritmo estudia el comportamiento de las personas en función de un objetivo deseado. Pero, la gente de Facebook nos dio una explicación muy interesante sobre cómo funciona en estas situaciones de compra de fans.

Para que lo entiendas mejor, vamos a contarte una pequeña historia.

Seu Zeca es un abuelo de 80 años al que le encanta Facebook. Como acaba de empezar a usar la red social, todo es nuevo para él. ¡Y a Seu Zeca le encanta toda esta interacción!

A nuestro querido abuelito todos los días le encanta ver videos de mascotas, le interesan mucho las recetas, está atento a todas las novedades de su equipo favorito entre muchos otros temas.

A Seu Zeca le gusta todas las publicaciones que aparecen en su biografía. Ya sea una actualización de estado de nieto o un video de gatito.

Seu Zeca es el perfil que llamamos clicker. Todo lo que surge, él reacciona de alguna manera. Muchos usuarios en Facebook son así, y eso no está mal, es el perfil del usuario y está bien. Y, el algoritmo de anuncios identificará el perfil de Seu Zeca exactamente de esta manera, como alguien a quien le gusta un poco de todo. Y aquí es donde radica el peligro.

Supongamos que en su estudio de persona, el perfil de Seu Zeca no es compatible con su cliente potencial.

Cuando se ejecuta una campaña para comprar fans de Facebook, el algoritmo de anuncios detecta quiénes son los "clics" y termina haciendo estas ofertas para que también les guste su página. Entonces, cuando compras fanáticos, solo estás comprando números, no clientes potenciales.

Pero tener muchos fans es algo bueno, ¿verdad?

¡Depende! De hecho, no existe tal cosa como 100% correcto o 100% incorrecto. Puedes tener muchos fans pero no convertir ninguna venta. Al igual que puedes tener pocos seguidores pero vender en Facebook todos los días.

Por supuesto, la cantidad de seguidores ayuda con la prueba social. Cuando una persona sale a almorzar y ve un restaurante con una fila larga y otro sin fila alguna, ¿cómo piensa? "Oh, el que tiene una línea más larga debe ser mejor... Iré por él".

Pero en Facebook, incluso si tu página tiene algunos seguidores, aún puedes tener autoridad de otras maneras. Hacer buen contenido es una forma de autoridad. Créeme: ¿es difícil? ¡Sí! Pero es posible.

Invierta en fans auténticos en lugar de comprar fans de Facebook

¡Comprar fans de Facebook puede ser una trampa, Bino! En lugar de tomar el lado fácil, gastar dinero para adquirir números, invierta su tiempo, esfuerzo y trabajo en ganar fanáticos reales.

Los fanáticos auténticos, reales e independientes llegan a su marca impulsados por objetivos comerciales reales. En este tipo de fan encontramos legitimidad, evidencia de afinidad, apoyo de la audiencia, insights y posibilidades de retargeting.

Es más probable que un fan legítimo se convierta en cliente que alguien que solo interactuó con su página "por el hecho de interactuar".

Una salida al dilema

Un tip que te podemos dar es: prioriza a aquellos que llevan menos tiempo involucrados con tu página. Una persona a la que le gustó tu fanpage hace tres años cambió su perfil, cambió sus prioridades.

De hecho, esto es lo que estamos haciendo en el Nuestro negocio. Estamos publicitando a cualquier persona que haya interactuado con nuestra página de Facebook en los últimos 90 días.

Hacemos esto para llegar a una audiencia activa y atractiva que esté interesada en nuestro contenido. De esta manera, somos más asertivos en la segmentación y evitamos entregar contenido a personas a las que les ha gustado nuestra página durante mucho tiempo y ya no muestran tanto interés en lo que estamos entregando.

Así es como hacemos para definir esta audiencia personalizada:

En el administrador, acceda a la opción Audiencias;
Vaya a "Crear audiencias" > "Audiencia personalizada";
Elija "Interacción con Facebook" > "Página" > Crear público personalizado. Establecemos 90 días de compromiso porque, en nuestro negocio, siempre le mostramos las últimas y mejores actualizaciones de herramientas;
Luego ve a “Crear campaña”;
Elija "Crear conjunto de anuncios";
En "Audiencias personalizadas", seleccione la que acaba de crear y arme sus conjuntos.

¿Quiere un ejemplo más de situaciones en las que vale la pena crear una audiencia de esta manera? Piensa en una página sobre pañales. Hace tres años, a una joven mamá le gustó la página para mantenerse al tanto del tema, ya que tiene un recién nacido en casa. Tres años después, este niño ya no debería ni usar pañales… El objetivo de la madre ahora es otro.

Así es como también debes pensar con tus clientes. Piense en formas de impactar a aquellos que han estado comprometidos por menos tiempo y ejecute campañas de retargeting para llamar la atención de la audiencia mayor.

5 razones para no comprar fans en Facebook

Para cerrar de forma muy didáctica y ayudarte a que apuntes bien este tema, hicimos un resumen con las cinco razones que demuestran que comprar likes en tu página de Facebook no vale la pena:

Solo compras un número y no un compromiso o un cliente potencial;
Tu estudio de persona se ve afectado, ya que estos nuevos seguidores no son tu audiencia;
El algoritmo de anuncios puede entregar sus anuncios a un usuario que hace clic;
Pierdes legitimidad con tus fans. Si un nuevo seguidor llega a tu página y nota esta “estrategia” de comprar likes, quemas tu película;
¡No venderás! Es dinero desperdiciado, porque este “nuevo seguidor” no tiene interés en tu producto.

¡No vayas por el camino fácil! Invierte tus esfuerzos en captar fans auténticos. Utilice la orientación, la creación de audiencias personalizadas y las opciones similares para orientar quiénes estarán realmente interesados en su producto.

Los mejores me gusta son mucho mejores que la cantidad. Calidad ante todo para extraer lo mejor para su negocio. ¡Recuerda siempre que un auténtico fan engancha MUCHO más!