🚀Anuncios de video de Facebook: mejores prácticas para campañas impactantes

Anuncios de video de Facebook: mejores prácticas para campañas impactantes

por Equipo AllYourVideogames | 18 de agosto de 2022 | facebook |

Los videos son el contenido más exitoso en Facebook. No es de extrañar que si analizas tu página te darás cuenta de que este formato es el que genera mayor alcance y mayor engagement. Si orgánicamente esto es muy bueno, ¿imagínate el éxito que puedes tener con los anuncios de video en Facebook? Sin duda, ¡el resultado puede ser aún mejor!

Pero no creas que esta tarea es sencilla, que puedes crear cualquier vídeo y ejecutarlo como una campaña. Producir anuncios de video de Facebook, con el potencial de tener éxito, va mucho más allá.

Y eso es precisamente lo que vamos a abordar en este texto. Le mostraremos las mejores prácticas que puede seguir para producir sus piezas publicitarias enfocándose en el resultado: ¡que es la visualización de videos, la atracción y la conversión!

Anuncios de vídeo de Facebook

Hay 4 mejores prácticas que debe seguir para tener anuncios de video de Facebook exitosos:

1. Tu video debe ser llamativo

Cuanto más rápido un anuncio de video de Facebook transmite el mensaje principal de la campaña y capta la atención de los espectadores, es más probable que las personas (sus clientes potenciales) recuerden lo que vieron.

Entonces, el punto principal es crear videos llamativos e imposibles de ignorar. Haz un impacto instantáneo en tu audiencia.

Por cierto, ¿sabías que los usuarios de Facebook tardan solo 1,7 segundos en consumir contenido en dispositivos móviles frente a 2,5 segundos en computadoras de escritorio?

Por eso es increíblemente importante que también planifique sus anuncios de video teniendo en cuenta los dispositivos móviles.

Para impulsar la creación de anuncios de video en Facebook, preste atención a estos factores:

Capta la atención rápidamente: desde el principio, haga todo lo posible para captar y mantener la atención del espectador. La idea es que comiences con las escenas más cautivadoras, emocionantes y espectaculares de tu video. ¡Los primeros 3 segundos son primordiales!
Tu marca desde el principio: Según Facebook, "los anuncios y mensajes de marca en los primeros 10 segundos pueden llegar efectivamente a 3 veces más personas". ¡Así que preséntate desde el principio!
Haz videos que no necesiten explicaciones de audio: Cuenta tu historia visualmente. Los usuarios no necesitan consumir su anuncio necesariamente con audio. Piénsalo: la gente usa Facebook en la cola del banco, en la consulta del médico, en el autobús... El audio acaba apagándose, pero hay que enganchar a este cliente potencial.
Usa subtítulos: A medida que aumenta la tendencia de los videos sin audio, elegir poner subtítulos en sus videos es una buena salida.
Use texto y gráficos para transmitir su mensaje: Dado que el video sin audio es esencial, comuníquese con sus clientes usando texto, íconos y gráficos para que las personas puedan leer claramente el contenido de su anuncio de video.
enmarcar lo principal: Opte por videos cuadrados si está pensando más en una audiencia móvil. De esta manera, puede aprovechar mejor el espacio de la pantalla de su teléfono celular.
Prueba varias opciones: ¡No tengas miedo de arriesgarte! Debe realizar diferentes pruebas para descubrir qué funciona mejor para su audiencia.

Una vez que su video esté listo, puede impulsar ese contenido en el Administrador de anuncios usando el objetivo de Vista de video.

2. Remarketing para aquellos que vieron el video

Mediante el remarketing para aquellos que han interactuado con su anuncio de video, puede enviar mensajes dirigidos adicionales a esas personas.

El primer paso es desarrollar una audiencia de personas que hayan visto su video. En Power Editor, puede hacer esto seleccionando la opción Crear audiencias basadas en las personas que vieron este video.

Al hacerlo, se crearán automáticamente Audiencias personalizadas desde personas que vieron 3 segundos del video hasta audiencias que vieron el 95% de su anuncio de video de Facebook.

Ahora que ha creado la audiencia personalizada, es hora de volver a comercializar.

Por ejemplo

Supongamos que trabaja en una tienda que se especializa en la venta de utensilios y productos de cocina. Puedes hacer un video con una demostración de algunos utensilios haciendo una receta.

Cree su audiencia personalizada y vuelva a comercializar a aquellas personas que vieron su primera receta enviando un segundo video con el mismo tema. Haga esto especialmente para las audiencias que solo han visto su video por poco tiempo.

Para audiencias que han visto el 95% de su contenido, debe considerar algunos puntos. Si alguien ha visto casi el 100% de tu video, esa persona está interesada en tu producto. Debe considerar el remarketing de productos en un anuncio para clientes potenciales, un anuncio de enlace de carrusel o incluso un anuncio de enlace.

Siguiendo con el ejemplo de la tienda de menaje. Haga un seguimiento de su primer video de recetas con un anuncio de carrusel diferente para el utensilio de cocina que el que se usa en el video de recetas. ¿Que pasa?

3. Crea audiencias similares

Esta es su oportunidad de encontrar nuevos clientes similares a la audiencia personalizada con mejor desempeño.

Crearás una audiencia similar usando alguna fuente. Y hacer eso usando una audiencia personalizada de mejor rendimiento puede ser una oportunidad increíble para encontrar nuevos clientes. Y no solo eso: ¡encontrar clientes potenciales!

Aproveche la agrupación, siempre con exclusiones, para mantener el alcance de su audiencia mutuamente excluyente y escalable.

4. Analizar métricas de video

¡Este artículo es esencial! De nada sirve dedicar tus esfuerzos a hacer un gran video, y no medir los resultados, sin saber si esta campaña funcionó o no para tu negocio. ¡Es dinero y tiempo perdido!

Una vez que sepa lo que funciona, puede mejorar sus videos y futuras campañas publicitarias de Facebook.

¿Mi video es atractivo?

Para ver si la participación de su anuncio de video de Facebook es interesante, puede consultar un informe en el Administrador de anuncios:

No Administrador de anuncios, haga clic en la campaña de vídeo.
Ir a la lista desplegable Columnas.
Haga clic en manija colgante.
Elegir opción Compromiso con el video.

Aparecerá un informe. Puedes analizar la cantidad de veces que se ha visto tu video hasta 3 segundos, 10 segundos, 25% de video, 50% de video, 75% de video, 95% de video y 100% de video.

¿Se quedó corto mi video?

Si la mayoría de las personas que vieron su video solo vieron hasta el 25% de su contenido de video, podría considerar que esta es una métrica de una creatividad que se quedó corta.

Eso se debe a que la mayoría de las personas terminaron descartando su anuncio y no atrajo la atención de los clientes potenciales al comienzo del video.

Es natural que la cantidad de vistas baje, notarás que la tasa del 100% del video visto es realmente más baja. Pero si la tasa del 25 % es mayor que la suma de todas las demás métricas (50 % de video, 75 % de video, 95 % de video y 100 % de video), su video no se mantuvo.

En ese caso, considere cambiar el comienzo de su anuncio de video de Facebook, ya que las posibilidades de retener más atención pueden aumentar.

¡Ahora quiero saber de ti! ¿Cuál es tu mayor problema con los anuncios de video en Facebook? ¡Cuéntanos en los comentarios, queremos ayudarte!